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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文怎么寫(xiě)
越來(lái)越多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略走向了電子商務(wù)領(lǐng)域，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略給企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。下面小編整理的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)論文，供大家參考!
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文怎么寫(xiě)【1】
關(guān)鍵詞：品牌文化;中國(guó)創(chuàng)造;化妝品;國(guó)際化
20世紀(jì)90年代韓國(guó)化妝品乘著韓流文化這股強(qiáng)風(fēng)在全球范圍內(nèi)傳播，韓妝成功做了風(fēng)口上的豬順利的打開(kāi)了海外市場(chǎng)的大門(mén)。
韓妝以及歐美化妝品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品牌造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致許多國(guó)產(chǎn)老牌企業(yè)紛紛外嫁。
2009年是國(guó)產(chǎn)化妝品意圖收復(fù)失地的年份，在這一年中國(guó)創(chuàng)造的品牌佰草集遠(yuǎn)銷(xiāo)法國(guó)絲芙蘭并成功吸引了大批海外客戶(hù)，佰草集的成功無(wú)疑是給國(guó)產(chǎn)化妝品牌打了一劑強(qiáng)心針。
時(shí)至今日，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的提高，我國(guó)無(wú)疑是未來(lái)全球最大的化妝品市場(chǎng)，令人震驚的是國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)約有4000家，但國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)占有率僅20%，因此國(guó)產(chǎn)品牌如何提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和國(guó)產(chǎn)品牌如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)成為了亟待解決的問(wèn)題。
一、國(guó)貨的發(fā)展困境
(一)品牌缺乏文化內(nèi)涵
回顧國(guó)貨中最成功的實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能夠在眾多國(guó)際大牌中突圍成功其核心原因是深刻的認(rèn)識(shí)到如果要走入國(guó)際市場(chǎng)，必須立足于中國(guó)文化，這是品牌的內(nèi)涵，也是根本。
反觀大部分國(guó)貨的品牌文化至今仍未形成，一方面，僅靠強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純天然已經(jīng)無(wú)法招徠顧客。
另一方面，曾經(jīng)的全國(guó)馳名商標(biāo)在今天看來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了品牌形象的老化。
國(guó)貨的品牌文化嚴(yán)重缺失，因此樹(shù)立以中國(guó)文化為核心內(nèi)涵的品牌文化顯得尤為重要，產(chǎn)品若想立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)就必須有國(guó)際認(rèn)可的優(yōu)秀文化做支撐。
(二)產(chǎn)品定位多為低端
國(guó)貨建立之初的定位是一款廣大民眾可以用的起的化妝品牌，所以定價(jià)方面是偏中低端的。
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，化妝品逐漸變成大眾生活的必需品，同時(shí)大眾都能消費(fèi)的起中端甚至高端的化妝品，化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)能力由之前的低端消費(fèi)過(guò)渡到中高端消費(fèi)階段，如果一家企業(yè)的低端產(chǎn)品多于企業(yè)的高端產(chǎn)品，
這會(huì)使消費(fèi)者對(duì)該品牌的定位直接降為低端品牌從而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心及購(gòu)買(mǎi)情況。
(三)產(chǎn)品的科研研究力度不足
產(chǎn)品能征服顧客一是他的品牌文化能吸引顧客，另一是產(chǎn)品本身過(guò)硬的質(zhì)量與效果。
國(guó)貨的產(chǎn)品質(zhì)量與效果不盡如人意，產(chǎn)品科研技術(shù)低無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，使得消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)生可有可無(wú)的心理，導(dǎo)致國(guó)貨產(chǎn)品銷(xiāo)量不高。
許多老牌國(guó)貨銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品仍是十幾年前的老產(chǎn)品。
由此可見(jiàn)，國(guó)貨在產(chǎn)品的更新迭代上跟不上時(shí)代的潮流，遲遲無(wú)法提高原有產(chǎn)品的質(zhì)量也無(wú)法推出適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，一個(gè)沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的公司又怎么能在市場(chǎng)上走的快走的久呢?
(四)產(chǎn)品的推廣缺乏營(yíng)銷(xiāo)策略
國(guó)貨因?yàn)橘Y金短缺而選擇公關(guān)策劃作為推廣手段，時(shí)至今日網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種的品牌軟文，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)有了高度的警惕感和分辨力，以公關(guān)策劃來(lái)提高品牌的知名度已經(jīng)不是最明智的選擇。
因此依靠單一的渠道進(jìn)行品牌推廣是不足夠的，要想使品牌具有高知名度，就必須建立起完整的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、國(guó)貨的品牌重塑策略
美國(guó)歷史學(xué)家戴維·蘭德斯在 《國(guó)富國(guó)窮》 一書(shū)中寫(xiě)道：“如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展給了我們什么啟示，那就是文化乃舉足輕重的因素”。
中華民族上下五千年的歷史豐富了我國(guó)的文化資源，如何利用中國(guó)文化賦予品牌新的內(nèi)涵，從而提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與民族特色，這是我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際待解決的主要問(wèn)題。
(一)建構(gòu)品牌文化
品牌文化是與品牌有關(guān)的一系列語(yǔ)言、審美情趣、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗、道德規(guī)范、生活方式等的結(jié)合體，是品牌與文化的有機(jī)融合。
因此構(gòu)建品牌文化應(yīng)從以下幾方面著手：
1、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和功能性：國(guó)貨應(yīng)積極開(kāi)展產(chǎn)品升級(jí)策略，目標(biāo)看齊國(guó)際一流的國(guó)際護(hù)膚品牌，爭(zhēng)取做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)。
一方面，產(chǎn)品應(yīng)開(kāi)創(chuàng)針對(duì)性的功能型產(chǎn)品，老牌產(chǎn)品應(yīng)利用新的科技水平為舊產(chǎn)品注入新的活力，靈活的適應(yīng)市場(chǎng)的訴求，提升產(chǎn)品的使用效果才是國(guó)產(chǎn)品牌建構(gòu)品牌文化的基礎(chǔ)。
另一方面，國(guó)貨應(yīng)強(qiáng)化和凝練自身的品牌理念，將現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分和重組，將品牌的功能性凸顯出來(lái)，打造完整的產(chǎn)品鏈。
2、重新標(biāo)定價(jià)格：國(guó)貨應(yīng)放眼整個(gè)化妝品市場(chǎng)，韓妝的成功因其占領(lǐng)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)的空白區(qū)，因此國(guó)貨重塑品牌的第一步就是將中端和高端市場(chǎng)作為品牌銷(xiāo)售的主要方向。
把握好與國(guó)際大牌的差異化價(jià)格的同時(shí)提高產(chǎn)品價(jià)格，使其盈利空間變大，可投資其產(chǎn)品的科技研發(fā)等。
新的定價(jià)可以使消費(fèi)者重新審視品牌的定位，一改之前的低端產(chǎn)品印象。
3、重建品牌的外在體現(xiàn)：品牌的外在體現(xiàn)指名牌的名稱(chēng)、商標(biāo)、廣告和包裝等等。
國(guó)產(chǎn)品牌的名稱(chēng)已被熟知不需改變，但在商標(biāo)改造方面應(yīng)利用中國(guó)文化進(jìn)行延伸，如陰陽(yáng)和熊貓等概念將其抽象化成一種LOGO。
商標(biāo)重塑會(huì)促使顧客對(duì)品牌重新認(rèn)識(shí)。
一句深入人心的廣告語(yǔ)就是品牌文化輸出的主要形式，因此國(guó)貨應(yīng)該積極策劃制定與其產(chǎn)品相關(guān)的廣告語(yǔ)。
重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，如用可回收的包裝材質(zhì)，并將中國(guó)元素運(yùn)用在產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)上。
(二)塑造品牌故事
國(guó)產(chǎn)品牌需以文字、圖片或視頻等形式為自身打造品牌故事，找到品牌中的靈魂。
例如用回顧品牌歷史的方式拍攝視頻短片，將品牌文化的靈魂提煉成故事性情節(jié)賦予到短片中，在新媒體上進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)品牌并與品牌建立某種情感的聯(lián)系，將品牌的文化保存和傳遞下去。
(三)注重消費(fèi)者的感受
大部分國(guó)貨是超市開(kāi)架商品，這意味著消費(fèi)者無(wú)法直接反饋?zhàn)约簩?duì)產(chǎn)品的感受，因此國(guó)貨的銷(xiāo)售渠道要多元化并且要構(gòu)建好消費(fèi)者的社群，品牌重塑后要積極的施行會(huì)員制度，并定期對(duì)會(huì)員進(jìn)行抽查反饋并送上品牌試用裝，
不斷完善會(huì)員制度，將顧客的需求作為今后開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，使消費(fèi)者和品牌之間建立起深厚的情感。
(四)加強(qiáng)廣告宣傳力度
在此要強(qiáng)調(diào)依靠娛樂(lè)業(yè)帶動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
韓妝在中國(guó)家喻戶(hù)曉，都要?dú)w功于廣告植入韓國(guó)電視劇，通過(guò)觀眾對(duì)電視劇的喜愛(ài)潛意識(shí)的將這種喜愛(ài)轉(zhuǎn)嫁到品牌產(chǎn)品上。
近期熱播的《太陽(yáng)的后裔》中的宋慧喬便是蘭芝的代言人，劇中多次出現(xiàn)的蘭芝雙色口紅在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)賣(mài)脫銷(xiāo)，可見(jiàn)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)品牌的推廣力度是不容小覷的，因此國(guó)貨應(yīng)運(yùn)用這種模式，
將產(chǎn)品植入我國(guó)近期大熱的家庭劇、情景喜劇或符合品牌定位的電視劇中，以此提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
(五)加強(qiáng)產(chǎn)品概念創(chuàng)新
“睡眠面膜”創(chuàng)新的概念是免洗的睡前用的懶人面膜;“防曬口紅”創(chuàng)新的概念就是你的嘴唇也需要防曬，使得防曬口紅在彩妝市場(chǎng)中十分走俏。
這證明了為產(chǎn)品創(chuàng)新出概念是可以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求，并引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望的。
因此國(guó)產(chǎn)品牌必須加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的概念進(jìn)行創(chuàng)新。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，國(guó)產(chǎn)化妝品要突破外國(guó)化妝品的包圍，就一定要打造屬于自己的民族品牌，提升中國(guó)創(chuàng)造的質(zhì)量并充實(shí)自己的品牌文化，堅(jiān)定不移的開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
實(shí)施一系列適合中國(guó)創(chuàng)造的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮下，發(fā)揮國(guó)貨老字號(hào)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，打響自己的特色品牌。
現(xiàn)今國(guó)人的崇洋媚外思想在不遠(yuǎn)的將來(lái)隨著我國(guó)文化大國(guó)的建成一定會(huì)消解，民族品牌終將迎來(lái)春天。
(作者單位：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院)
參考文獻(xiàn)：
[1]盧泰宏，高輝.品牌老化與品牌激活研究述評(píng)[J].外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2007， 29(2)：17-23.
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文怎么寫(xiě)【2】
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在電子商務(wù)環(huán)境下的發(fā)展因素
(一)社會(huì)環(huán)境
電子商務(wù)的迅速發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)今中國(guó)的迅速崛起，離不開(kāi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。
電子商務(wù)不同于現(xiàn)實(shí)的交易，它是在虛擬的、看不見(jiàn)的條件下進(jìn)行的，買(mǎi)方和賣(mài)方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行交易，因此，相比現(xiàn)實(shí)交易，對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，雙方的誠(chéng)信就顯得更加重要。
只有社會(huì)有一個(gè)誠(chéng)信的大環(huán)境，電子商務(wù)才能夠一直進(jìn)行下去。
同時(shí)，對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也十分重要，此外，由于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)性，網(wǎng)絡(luò)的普及度也在一定程度上決定著電子商務(wù)的發(fā)展。
(二)管理環(huán)境
電子商務(wù)是一種新的商務(wù)方式，企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)要采用與傳統(tǒng)商務(wù)不同的管理方法。
企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的管理要符合電子商務(wù)本身的特點(diǎn)，適合電子商務(wù)的發(fā)展。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者要對(duì)電子商務(wù)有足夠的認(rèn)識(shí)，這樣才能利用好電子商務(wù)增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。
如果企業(yè)中的經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)在現(xiàn)在社會(huì)中巨大的優(yōu)勢(shì)，不能重視到電子商務(wù)在企業(yè)今后的發(fā)展中發(fā)揮的重大作用，企業(yè)就會(huì)局限在現(xiàn)有模式中，無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，甚至有可能會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被社會(huì)淘汰。
因此，對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的管理必須要采用新的方式方法，適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，這樣才能保證電子商務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
企業(yè)要對(duì)自己提出更高的要求，增加對(duì)于硬件、軟件的投入，制定更高的標(biāo)準(zhǔn)，使電子商務(wù)水平與企業(yè)總體水平相一致。
(三)人才環(huán)境
人才是一切工作順利開(kāi)展的重要保障。
企業(yè)要想通過(guò)電子商務(wù)來(lái)增加經(jīng)濟(jì)效益，就要不斷引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的相關(guān)人才。
這些人才不僅要掌握互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的科學(xué)文化知識(shí)和先進(jìn)技術(shù)，又要了解商務(wù)管理方法。
通過(guò)了解大眾目前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的認(rèn)知程度，采用適合企業(yè)發(fā)展的管理方法，只有引進(jìn)和培養(yǎng)了相關(guān)技術(shù)管理人才，才能最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的重要作用，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
二、電子商務(wù)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)依靠其全球性、高效率和低成本的特點(diǎn)迅速在全球蔓延開(kāi)來(lái)。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想利用好互聯(lián)網(wǎng)，順利開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，就必須不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
在社會(huì)的不斷發(fā)展下，企業(yè)和消費(fèi)者之間不再僅僅依靠現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系進(jìn)行交易，而是越來(lái)越多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。
銷(xiāo)售者與消費(fèi)者之間的關(guān)系已經(jīng)由原來(lái)的銷(xiāo)售者向顧客推銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者占據(jù)商務(wù)活動(dòng)的主導(dǎo)地位。
在現(xiàn)在的商務(wù)活動(dòng)中，越來(lái)越以消費(fèi)者為主體，企業(yè)越來(lái)越需要重視消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。
企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，要注重顧客的感受，從顧客的需求出發(fā)，為顧客服務(wù)。
企業(yè)要注意不同顧客的不同需求，根據(jù)顧客的實(shí)際情況提供顧客所需要的服務(wù)，從而讓互聯(lián)網(wǎng)變成一種全新的滿(mǎn)足客戶(hù)需求的營(yíng)銷(xiāo)方式。
三、電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略討論
(一)改變?cè)袪I(yíng)銷(xiāo)觀念，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越普及，消費(fèi)者可選擇的商品也越來(lái)越多。
因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要轉(zhuǎn)變?cè)械臓I(yíng)銷(xiāo)觀念，站在顧客的角度考慮問(wèn)題，制定適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需要。
此外，企業(yè)還要注意加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳，提高大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知度，從而占有市場(chǎng)。
企業(yè)要不斷增強(qiáng)自己的服務(wù)，定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)與改進(jìn)，使產(chǎn)品最大限度地滿(mǎn)足顧客需要，從而提高顧客占有率，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一個(gè)企業(yè)要想順利地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先要有一個(gè)自己的網(wǎng)站。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)。
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要布局合理、簡(jiǎn)潔明了，企業(yè)在網(wǎng)站上發(fā)布的產(chǎn)品信息等要及時(shí)進(jìn)行更新，數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)要完善。
此外，除了建立自己的網(wǎng)站外，企業(yè)還可以選擇與專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作，如阿里巴巴、1號(hào)店等，這種方式可以在一定范圍內(nèi)節(jié)省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本，獲得更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。
(三)注重品牌的培養(yǎng)
在這個(gè)產(chǎn)品多樣化的時(shí)代，大眾越來(lái)越重視一個(gè)產(chǎn)品的品牌。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建好自己的“品牌”有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，要注重將企業(yè)打造成網(wǎng)絡(luò)品牌，樹(shù)立良好的口碑。
企業(yè)在創(chuàng)建“品牌”時(shí)，要注意從消費(fèi)者的角度出發(fā)，從顧客利益出發(fā)，做到吸引顧客，只有這樣，才能獲得消費(fèi)者的好感，被消費(fèi)者認(rèn)可，才能培養(yǎng)出一個(gè)好的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的“品牌”，才能促進(jìn)電子商務(wù)活動(dòng)的有序開(kāi)展，也才能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。
(四)完善相關(guān)法律法規(guī)
電子商務(wù)雖然是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，但同現(xiàn)實(shí)交易一樣，一些糾紛不可避免。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，買(mǎi)賣(mài)雙方可能位于不同地點(diǎn)，在一些問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上可能存在著差異。
因此，完善健全的法律法規(guī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)十分重要，通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)交易雙方的行為進(jìn)行規(guī)范，才能營(yíng)造一個(gè)健康和諧的電子商務(wù)環(huán)境。
此外，電子商務(wù)的發(fā)展容易造成國(guó)家稅收管理的混亂，因此國(guó)家需要制定和改進(jìn)相關(guān)稅收政策，使其符合網(wǎng)絡(luò)交易的特點(diǎn)。
(五)企業(yè)可以采用分銷(xiāo)策略
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想擴(kuò)大市場(chǎng)，分銷(xiāo)策略就顯得尤為重要。
企業(yè)在采用分銷(xiāo)策略時(shí)，要不斷創(chuàng)新，尋找更大的市場(chǎng)，更多的機(jī)遇。
企業(yè)要提高分銷(xiāo)效率可以采用以下兩種方式：一是結(jié)合與自己產(chǎn)品相關(guān)的公司，在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售這一系列的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)也會(huì)注意到本產(chǎn)品，增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的可能性，
同時(shí)也為消費(fèi)者提供了便利;二是企業(yè)可以在網(wǎng)上設(shè)置自己的店鋪，通過(guò)三維多媒體設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者注意，形成良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
四、結(jié)語(yǔ)
總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，電子商務(wù)在整個(gè)商務(wù)活動(dòng)中的比重越來(lái)越大。
企業(yè)要時(shí)刻以消費(fèi)者為中心，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上積極開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，只有這樣才能增大市場(chǎng)占有率，才能增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，才能不被社會(huì)所淘汰。
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