未來5年，研學旅行規(guī)模將超千億元，專家預測市場將是基地和營地的天下
文章來源：心里程控股集團有限公司 人氣：3263 發(fā)布時間：2018-08-10
日前，中國旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布了《中國研學旅行發(fā)展報告》。報告指出，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，未來3～5年中國研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。同時，報告系統(tǒng)梳理并介紹了研學旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費需求狀況、市場前景判斷以及發(fā)展導向?，F(xiàn)歸納為以下四大核心觀點：
一、研學旅行的市場熱度持續(xù)上升
在國民收入不斷提高與休閑消費的興起的背景下，隨著素質(zhì)教育的理念深入與人口政策的放開，在自上而下的政策催化，以及旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮下，研學旅行市場需求不斷釋放。
在市場迅猛增長的需求驅(qū)動下，研學旅行行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了更為豐富的市場主體，在消費多元化與升級提質(zhì)需求的驅(qū)動下，研學旅行產(chǎn)品的豐富化、標準化、立體化、創(chuàng)新化等方面都存在極大的提升空間。
二、研學旅行消費需求后勁可期
據(jù)調(diào)查，約3/4的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。在參加過研學旅行的受訪者中，70%左右的通過學校和教育機構(gòu)參與研學旅行，90%左右對研學旅行表示基本達到8分滿意水平。
從參加研學旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。
三、研學旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊
隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內(nèi)研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。
未來，學校、留學中介和培訓機構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學旅行發(fā)展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。與此同時，研學旅行通過融入教育元素，創(chuàng)造更多價值并與普通旅游產(chǎn)品形成差異化競爭，加上消費者對研學旅行產(chǎn)品的價格敏感度較低，研學旅行行業(yè)利潤率有較好的保障。
四、合理引導研學旅行發(fā)展并予以政策保障
建議充分考慮研學旅行行業(yè)消費者的核心訴求，進一步完善研學旅行核心產(chǎn)品體系、優(yōu)化目的地和示范基地建設(shè)、提升研學旅行運營質(zhì)量，在規(guī)劃布局和標準化建設(shè)、資金支持和投資優(yōu)惠、市場培育和安全保障等方面提供跨部門的政策保障。
有關(guān)專家預測：
到2022年中國城市富裕人口和城市上層中產(chǎn)人口將約達6億，這6億人追求優(yōu)質(zhì)多樣的教育，希望未來孩子有短期出國留學的機會，因此，研學旅行和營地教育將是其看好的教育品類。
此外，從某種意義上講，營地教育競爭的是學員的時間。隨著消費升級，小長假全家旅行比較流行，且家長有跟孩子進行深度交流互動的需求，現(xiàn)在很多營地結(jié)合地產(chǎn)項目，到山清水秀的地兒開展營地教育，這對家長來講是一個很好的服務(wù)型產(chǎn)品。
國家每年對教育的投入資金已經(jīng)連續(xù)五年超過其GDP的4%，2017年中國的GDP已經(jīng)達到了80萬億，即2017年國家對教育的投入超過了3.2萬億。另外，我國家庭每年教育總支出約1萬億到1.5萬億。
因此，中國教育市場超過了5萬億的市場。其中與研學和營地教育相關(guān)的包含：國家會撥款到各個教育局和學校，學校和教育局有責任和有義務(wù)在每個學期里，給學生提供小學三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研學教育。保守估計，研學旅行和營地教育市場規(guī)模未來可能會發(fā)展到2000億左右。
研學旅行對于基地建設(shè)的老板們來說解決的是周一到周五的市場，而營地教育解決的假日市場。不管你現(xiàn)在有沒有條件來觸及這一市場，風口已經(jīng)到了，如何結(jié)合切分市場就是接下來的市場。教育內(nèi)容，教育形式，接待能力，安全保障，每一塊都是考驗。
