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文化價(jià)值旅游管理論文
文化深植于人們心中,對(duì)人們行為的影響潛移默化,因而很多時(shí)候人們把自己的某些行為看作是理所當(dāng)然的,意識(shí)不到文化價(jià)值觀影響的存在。接下來(lái)小編為你帶來(lái)文化價(jià)值旅游管理論文，希望對(duì)你有所幫助!
論文1：文化價(jià)值觀和我國(guó)出境旅游者旅游偏好研究
一、引言
文化深植于人們心中,對(duì)人們行為的影響潛移默化,因而很多時(shí)候人們把自己的某些行為看作是理所當(dāng)然的,意識(shí)不到文化價(jià)值觀影響的存在。
文化在這里是指決定一個(gè)群體生活方式的各個(gè)方面,如行為方式、理解和解釋世界的方式等。
在旅游接待領(lǐng)域,關(guān)于文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者理解評(píng)判服務(wù)的影響的研究相對(duì)缺乏。
近些年來(lái),隨著人民生活水平的提高,大量的中國(guó)游客開(kāi)始涌向境外。
經(jīng)過(guò)20多年的持續(xù)高速增長(zhǎng),我國(guó)出境旅游人數(shù)在2011年創(chuàng)下7025萬(wàn)人次的新紀(jì)錄,是美國(guó)出境旅游人數(shù)的12倍,日本出境旅游人數(shù)的35倍。
圖1描繪了1993―2011年我國(guó)出境旅游人數(shù)的增長(zhǎng)狀況。
據(jù)預(yù)測(cè),在不久的將來(lái),我國(guó)將成為世界第一大旅游消費(fèi)者輸出國(guó)。
我國(guó)出境旅游者的購(gòu)買(mǎi)力也很巨大。
根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),75%的中國(guó)出境旅游者在旅行中會(huì)重復(fù)消費(fèi)超過(guò)三次,中國(guó)出境旅游者的消費(fèi)額在法國(guó)等幾個(gè)主要市場(chǎng)中都名列前茅。
二、中國(guó)文化價(jià)值觀
各國(guó)之間文化存在許多差異。
Geert Hofstede 在“文化的影響――比較不同國(guó)家機(jī)構(gòu)及組織之間的文化和行為差異”中用四個(gè)指標(biāo)揭示了各國(guó)文化之間的差異:
1權(quán)力距離指標(biāo)。
權(quán)力距離指標(biāo)衡量人們是否接受不平等權(quán)力的分配,它表示權(quán)力被分配的平等程度和不同階層的人對(duì)權(quán)力分配的平等或不平等的接受程度。
2個(gè)人主義和集體主義指標(biāo)。
個(gè)人主義和集體主義指社會(huì)聯(lián)結(jié)的松散或緊密程度,即一個(gè)國(guó)家的人民更傾向于以一個(gè)個(gè)體的身份還是以某個(gè)群體成員的身份來(lái)處世。
3不確定性避免指標(biāo)。
不確定性避免指標(biāo)衡量的是當(dāng)面臨不確定狀態(tài)或風(fēng)險(xiǎn)時(shí)人們感受到的威脅的程度,在不確定性避免指標(biāo)值很高的文化中,人們會(huì)通過(guò)嚴(yán)格的法律和規(guī)則以及安全保障措施來(lái)盡可能減少不確定狀態(tài)出現(xiàn)的可能。
4男性氣質(zhì)和女性氣質(zhì)指標(biāo)。
如果一個(gè)社會(huì)是男性氣質(zhì)社會(huì),就表明習(xí)慣上人們認(rèn)為的男性化價(jià)值觀,如競(jìng)爭(zhēng)、成功、金錢(qián)物質(zhì)超越關(guān)系處理、團(tuán)結(jié)、關(guān)心他人、關(guān)心生活質(zhì)量等人們習(xí)慣認(rèn)為的女性化價(jià)值觀
在Hofstede當(dāng)年的調(diào)查取樣中沒(méi)有包含中國(guó)大陸,但是在他1997年公布的文化差異數(shù)值表中,我們可以看到華人在整個(gè)人口中占絕對(duì)多數(shù)的香港、新加坡和臺(tái)灣的數(shù)據(jù)。
這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)被歸類(lèi)為權(quán)力距離值高、個(gè)人主義值低、不確定性避免指標(biāo)中度、男性氣質(zhì)指標(biāo)中度的國(guó)家和地區(qū),這些調(diào)查結(jié)果表明生活在這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人比較容易接受社會(huì)中不平等的權(quán)力分配;他們高度聯(lián)結(jié)為各種群體;他們傾向于避免冒險(xiǎn)和不確定性;他們更看重成功、金錢(qián)和物質(zhì)。
生活在中國(guó)大陸的人們相對(duì)更加傳統(tǒng),因而可以推斷他們?cè)诟邫?quán)力距離、低個(gè)人主義、中度不確定性避免和中度男性氣質(zhì)上的表現(xiàn)會(huì)更明顯。
與Hofstede對(duì)文化的描述一致,中國(guó)文化價(jià)值觀主要表現(xiàn)為:
1群體傾向。
“中國(guó)人從小被教導(dǎo)他們這一生都是家庭不可分割的一部分,不可獨(dú)立于家庭而行動(dòng)”。
家庭是社會(huì)組織的原型。
一個(gè)人首先不是一個(gè)個(gè)體,他/她是家庭的一個(gè)成員。
孩子們應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)控制自己,為了維護(hù)家庭的和諧而壓制他們的個(gè)性。
2面子。
中國(guó)人非�？粗孛孀�。
面子指?jìng)�(gè)人通過(guò)財(cái)富、社會(huì)地位等成就贏得的社會(huì)尊重和崇拜。
3努力工作。
作為一個(gè)人,他/她在一生中應(yīng)當(dāng)通過(guò)學(xué)習(xí)技術(shù)和接受教育而有所成就。
努力工作和堅(jiān)韌被認(rèn)為是中國(guó)人的美德。
三、我國(guó)出境旅游者消費(fèi)偏好
(一)傾向于選擇團(tuán)隊(duì)旅游及群體活動(dòng)項(xiàng)目
旅游者對(duì)某一旅游線路或某個(gè)旅游活動(dòng)的期待和偏好歸根結(jié)底來(lái)源于其國(guó)家的文化。
中國(guó)人對(duì)旅游形式和旅游活動(dòng)項(xiàng)目的選擇主要取決于兩種文化理念,一是中國(guó)人從孩提時(shí)代就被灌輸并終其一生守護(hù)的集體主義觀念;另一個(gè)則是人與人之間的聯(lián)系,即關(guān)系。
1普遍喜歡團(tuán)隊(duì)旅游
在Hofstede關(guān)于文化的論述中提到的集體主義在中國(guó)文化中有突出的表現(xiàn)。
國(guó)人習(xí)慣于四世同堂的生活和親密的鄰里關(guān)系,喜歡那種摩肩接踵的感覺(jué),而不是像在很多西方國(guó)家那樣,走完一條街都碰不上一個(gè)人。
對(duì)于出境旅游,由于語(yǔ)言問(wèn)題和文化差異所帶來(lái)的不確定性使團(tuán)隊(duì)旅游更受?chē)?guó)人青睞。
除了缺乏經(jīng)驗(yàn)的旅游者常會(huì)選擇包價(jià)旅游,包含機(jī)票、住宿和接機(jī)的基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)旅游越來(lái)越受到有一定旅游經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者的關(guān)注。
2看重集體項(xiàng)目
對(duì)國(guó)人來(lái)講,個(gè)人被看作是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中的一個(gè)結(jié)點(diǎn),往往通過(guò)身邊人的表現(xiàn)來(lái)更好地辨識(shí)自己,同時(shí)接受集體的目標(biāo)和觀點(diǎn)以換取互助和保護(hù)。
因?yàn)榉浅？粗仃P(guān)系,所以珍視與他人認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì),期待將來(lái)某一天能夠有用。
因此,如果在旅行中有更多的讓團(tuán)隊(duì)成員彼此熟悉的集體項(xiàng)目,旅游者會(huì)表現(xiàn)更積極。
(二)喜歡購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品
生活在一個(gè)崇尚男性氣質(zhì)的國(guó)家,國(guó)人非�？粗貏e人對(duì)自己成就及競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià),所以,會(huì)盡一切可能向別人證明自己的社會(huì)名望。
面子是終其一生要維護(hù)的東西,這當(dāng)然也會(huì)體現(xiàn)在旅游活動(dòng)中。
1能夠顯示面子的旅游產(chǎn)品大受歡迎
中國(guó)是一個(gè)在男性氣質(zhì)方面表現(xiàn)突出的國(guó)家,因而成功、金錢(qián)和物質(zhì)是相對(duì)重要的價(jià)值觀念。
對(duì)物質(zhì)和財(cái)富的擁有量是國(guó)人顯示面子和地位的一種主要方式。
旅游特別是出境旅游本身就是成功和有面子的象征,因?yàn)閷?duì)于像中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō),旅游是在基本生存需求之外的消費(fèi)。
進(jìn)一步講,出境旅游者期待的旅游產(chǎn)品也是那些能夠顯示他們面子的產(chǎn)品。
因此,對(duì)我國(guó)出境旅游者來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的象征價(jià)值一點(diǎn)也不比產(chǎn)品的功能價(jià)值遜色,也就是說(shuō),入住喜來(lái)登酒店的重要性不只是它提供的舒適服務(wù),它的尊貴的名聲同樣重要;帶孩子去迪士尼樂(lè)園玩的主要目的不只是因?yàn)樗猛?而且因?yàn)樗鞘澜缟献钣忻闹黝}公園之一。
2送禮文化也促成了購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品
如果一個(gè)人異國(guó)旅游結(jié)束可以帶回與自己身份及偏好一致的名牌產(chǎn)品是非常讓人羨慕的。
我國(guó)有旅行結(jié)束給家人、親戚、朋友帶禮物的風(fēng)俗,因?yàn)樵谖覀兊奈幕?禮物代表的是友誼和對(duì)未來(lái)雙方更好關(guān)系的期待。
研究表明,購(gòu)物是我國(guó)出境旅游者的首要消費(fèi)領(lǐng)域,占總消費(fèi)額的39%~65%。
在所購(gòu)物品中 有面子的名牌產(chǎn)品占絕對(duì)比重。
據(jù)2012年匯豐銀行的報(bào)告顯示,全球1/4的奢侈品被中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)。
事實(shí)上,許多旅行者去韓國(guó)、香港等地旅游的最主要目的便是購(gòu)物。
(三)逃脫日常生活成為出境旅游者一個(gè)新的向往
活著就是為了工作是男性氣質(zhì)文化社會(huì)的顯著特征,這在我國(guó)文化中表現(xiàn)明顯。
努力工作以實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、向他人宣示成功讓人們活得很累,因而逃脫日常生活、體驗(yàn)?zāi)吧糜文康牡禺?dāng)?shù)匚幕蔀橐粋�(gè)新的渴望。
1在旅行中追求徹底放松
Hofstede關(guān)于跨文化差異的描述強(qiáng)調(diào)了男性氣質(zhì)國(guó)家和女性氣質(zhì)國(guó)家之間的巨大差異,那就是“活著就是為了工作”和“工作是為了活著”之間的差異。
大多數(shù)國(guó)人最本源的價(jià)值觀是“活著是為了工作”,而且這種觀念越來(lái)越強(qiáng)烈。
特別是生活在大城市的人們?nèi)找娣泵Φ纳罘绞經(jīng)Q定了許多出境旅游者傾向于選擇那些能讓他們徹底放松的目的地,例如,干凈的原始的海濱,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展及由此導(dǎo)致的污染使這種資源在中國(guó)越來(lái)越少見(jiàn)。
20世紀(jì)50年代,Laurence ARockefeller 創(chuàng)建了Rockresorts度假區(qū),這個(gè)度假區(qū)在最初階段實(shí)行了嚴(yán)格的政策,如在客房中沒(méi)有電話,沒(méi)有電視。
在日常生活中廝殺于商場(chǎng),許多旅游者會(huì)選擇遠(yuǎn)離城市喧囂、日�，嵤隆⒔咏匀�、徹底放松,回歸Rockresorts度假區(qū)最初設(shè)計(jì)的度假方式。
2體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畛蔀樾碌呐d趣點(diǎn)
比較有經(jīng)驗(yàn)、更懂得旅行意義的出境旅游者在陌生目的地旅游時(shí)也會(huì)期待有機(jī)會(huì)體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的生活方式和風(fēng)俗,因?yàn)檫@不但能擴(kuò)大他們的眼界,而且能讓他們暫時(shí)逃脫日常生活。
因此,較少固定活動(dòng)、更多自由時(shí)間體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹穆糜涡谐虝?huì)受到越來(lái)越多旅游者的偏好。
中國(guó)旅游研究院的調(diào)查表明我國(guó)的出境旅游者越來(lái)越成熟和理性,有些旅行者甚至?xí)x擇去肯尼亞追逐動(dòng)物的遷徙。
四、對(duì)國(guó)際旅游經(jīng)銷(xiāo)商的建議
理解中國(guó)出境旅游者基于主體文化價(jià)值觀的出境旅游偏好是先決條件,下一步便是國(guó)際旅游經(jīng)銷(xiāo)商如何設(shè)計(jì)適合的旅游產(chǎn)品、找到吸引大量出境旅游者的途徑。
(一)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)有吸引力的包價(jià)旅游產(chǎn)品
有著不同文化背景的國(guó)際旅游者在新的環(huán)境中缺乏在自身文化中能夠調(diào)和服務(wù)環(huán)境的社會(huì)支持系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)。
中國(guó)文化中避免不確定性的傾向相對(duì)明顯,面對(duì)境外各種不同的內(nèi)含社會(huì)支持系統(tǒng),中國(guó)出境旅游者會(huì)感到不知所措,因而想要吸引更多中國(guó)出境旅游者的國(guó)際旅游經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)有競(jìng)爭(zhēng)力的包價(jià)旅游產(chǎn)品,以減少潛在顧客的焦慮和對(duì)旅行及相關(guān)服務(wù)的不確定感。
關(guān)于產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo),以團(tuán)隊(duì)成員分享他們的旅行體驗(yàn)為特征的廣告是促銷(xiāo)的好方式。
國(guó)人強(qiáng)調(diào)集體價(jià)值觀,他們習(xí)慣將個(gè)人的喜好與其他家庭成員、朋友甚至整個(gè)社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相聯(lián)系。
同時(shí),國(guó)人看重“家”文化,例如,經(jīng)常在中國(guó)酒店的宣傳語(yǔ)中出現(xiàn)的“賓至如歸”,就是想表達(dá)顧客可以將酒店當(dāng)作他們臨時(shí)的家,并且他們將會(huì)被當(dāng)作家人來(lái)對(duì)待。
由此可見(jiàn),旅游經(jīng)銷(xiāo)商為我國(guó)出境旅游團(tuán)所做的特殊安排會(huì)大受歡迎并給顧客帶來(lái)驚喜,例如,將同一旅游團(tuán)隊(duì)的成員安排在酒店的同一樓層或者在早餐中準(zhǔn)備一些中國(guó)食品。
(二)關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的“面子”問(wèn)題
“面子”對(duì)國(guó)人來(lái)講非常重要,所以那些能夠彰顯地位或能夠提升“面子”的旅游產(chǎn)品和服務(wù)大多可以吸引我國(guó)出境旅游者。
比如,饋贈(zèng)給潛在顧客貼心、合適的小禮品;在下一次旅行中認(rèn)出老顧客;為某些顧客預(yù)先準(zhǔn)備他喜歡的報(bào)紙或雜志,這些都是與顧客建立關(guān)系的好辦法。
顧客會(huì)被這些貼心的服務(wù)所感動(dòng),并且以這種方式建立起來(lái)的關(guān)系易于持續(xù),這正是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和客戶關(guān)系管理的精髓所在――在營(yíng)銷(xiāo)中添加個(gè)人情感聯(lián)系,以精妙技巧與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系,成功營(yíng)銷(xiāo)。
同時(shí),購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品是中國(guó)出境旅游者提升自身“面子”的又一方式。
正如前文所分析的,購(gòu)物是我國(guó)出境旅游者在海外旅行時(shí)花費(fèi)最多的一項(xiàng),如果旅游運(yùn)營(yíng)模式能夠稍作改變,相信購(gòu)物額度更會(huì)顯著上升。
因?yàn)?目前一些旅游經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)計(jì)的旅游線路中包含的購(gòu)物場(chǎng)所多是那些能給他們帶來(lái)豐厚傭金的店鋪,而不是旅游者真正想去的那些名牌產(chǎn)品專賣(mài)店。
畢竟,考慮到我國(guó)對(duì)奢侈品課征的高稅率,海外旅行看起來(lái)是我們低成本購(gòu)買(mǎi)奢侈品的唯一機(jī)會(huì)。
(三)在旅游策劃中添加更多的休閑產(chǎn)品
通常來(lái)說(shuō),西方人更喜歡度假,而中國(guó)人更喜歡觀光。
這可能只是特殊階段的一個(gè)現(xiàn)象,隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展,這個(gè)狀況會(huì)有所改變。
面臨快節(jié)奏的生活,境外旅游經(jīng)驗(yàn)較多的中國(guó)旅游者開(kāi)始趨向于休閑旅游。
對(duì)休閑旅游的興趣會(huì)帶來(lái)更多對(duì)休閑設(shè)施和產(chǎn)品的需要。
所以旅游經(jīng)銷(xiāo)商可以考慮讓旅游者在度假勝地做較長(zhǎng)時(shí)間停留。
像溫泉這種休閑場(chǎng)所是中國(guó)人所鐘愛(ài)的,因?yàn)檫@種休閑活動(dòng)不僅可以讓他們放松,而且可以借此與團(tuán)隊(duì)其他成員有更多的溝通。
五、結(jié)論
Geert Hofstede 從權(quán)力距離、個(gè)人主義及集體主義、避免不確定性、男性氣質(zhì)及女性氣質(zhì)四個(gè)方面很好地論述了跨文化差異。
文化極大地影響著旅游者對(duì)旅游線路和旅游活動(dòng)的選擇。
為了給我國(guó)出境旅游者更好的旅行體驗(yàn),旅游經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)當(dāng)清楚我國(guó)的文化價(jià)值對(duì)消費(fèi)者旅游偏好和旅游期待的影響,設(shè)計(jì)和推廣更有吸引力的旅游產(chǎn)品,以便真正滿足顧客期待。
論文2：文化產(chǎn)業(yè)視野下雪鄉(xiāng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展的研究
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和人們生活水平的不斷提高,國(guó)民經(jīng)濟(jì)中各產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大調(diào)整的發(fā)展時(shí)期。
文化產(chǎn)業(yè)和其他各產(chǎn)業(yè)的關(guān)系變得更加緊密,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有天然的耦合性,旅游業(yè)借助文化底蘊(yùn)提升魅力,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借助旅游增強(qiáng)活力,產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展定將成為新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)
一、研究背景和研究意義
所謂21世紀(jì)的強(qiáng)國(guó),看的是一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力,首先是文化大國(guó),然后才是經(jīng)濟(jì)大國(guó)、軍事大國(guó)、政治大國(guó)。
文化產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代由英國(guó)率先提出,被公認(rèn)為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
自誕生之日起,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向全球擴(kuò)散的過(guò)程,現(xiàn)已成為各國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升國(guó)際形象的重要力量,也是各國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平可以衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步程度。
在我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)中,冰雪旅游起步較晚,目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。
冰雪旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)發(fā)是其發(fā)展的重要渠道,所以我們需要拓寬思路,發(fā)展新的理論基礎(chǔ),進(jìn)而以實(shí)現(xiàn)理論指導(dǎo)實(shí)踐的目的。
二、雪鄉(xiāng)冰雪旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
雪鄉(xiāng)原名雙峰林場(chǎng),它位于牡丹江西南部海林市大海林林業(yè)局內(nèi),這里雪期長(zhǎng)、降雪頻繁,積雪期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月,年平均積雪厚度達(dá)2米,雪量堪稱中國(guó)之最,且雪質(zhì)好、粘度高。
雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園森林覆蓋率高,遮擋了太陽(yáng)直接輻射,森林的“涼傘”效應(yīng)使公園的夏季最高溫度比林外底,冬季最低溫度比林外高,氣溫的日較差小,同時(shí)四季寒暑分明,景觀各異。
同時(shí)雪鄉(xiāng)具有豐富的旅游資源種類(lèi)優(yōu)勢(shì),例如獨(dú)特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。
在發(fā)展雪鄉(xiāng)旅游的同時(shí),可以帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;也可以通過(guò)周邊的特色文化刺激雪鄉(xiāng)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這是一個(gè)雙向的進(jìn)程。
同時(shí),牡丹江市對(duì)俄、朝、韓的邊境旅游業(yè)務(wù)也逐步走上正軌,并取得了良好的成績(jī),在中國(guó)乃至世界舞臺(tái)上的地位不斷凸顯。
三、雪鄉(xiāng)冰雪旅游發(fā)展面臨的困難和問(wèn)題
雪鄉(xiāng)擁有獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的冰雪資源,同時(shí)擁有以濕地為依托的良好生態(tài)環(huán)境資源和各種資源和文化,但從調(diào)查分析結(jié)果表明,雪鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的遮蔽現(xiàn)象,大部分來(lái)雪鄉(xiāng)的游客只是為了冰雪景觀而來(lái),資源利用不夠充分。
公園的潛在市場(chǎng)巨大,目前還沒(méi)有一定的促銷(xiāo)方式來(lái)贏得游客。
旅游目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅游吸引物的關(guān)鍵,如果雪鄉(xiāng)只以冰雪來(lái)吸引游客的話,那么單一的市場(chǎng)促銷(xiāo)模式很難得到長(zhǎng)久的發(fā)展。
就企業(yè)目前的經(jīng)濟(jì)狀況,又缺乏吸引游客的投資者的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì),那么旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)資金就會(huì)嚴(yán)重不足,制約雪鄉(xiāng)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。
構(gòu)成旅游的要素沒(méi)有形成體系與規(guī)模,規(guī)劃區(qū)道路交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等滯后于景區(qū)內(nèi)其它設(shè)施的建設(shè),直接成為影響旅游區(qū)發(fā)展的因素。
人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量,是發(fā)展與創(chuàng)新的核心動(dòng)力。
據(jù)了解,全國(guó)各大冰雪旅游地基本都有從黑龍江引進(jìn)人才,這也造成雪鄉(xiāng)甚至東北地區(qū)冰雪旅游的多元化發(fā)展的制約因素。
四、對(duì)雪鄉(xiāng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略及策略
促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合,結(jié)合雪鄉(xiāng)特色文化內(nèi)涵完成創(chuàng)意方案。
同時(shí)采取多樣化的宣傳手段,讓游客體驗(yàn)其獨(dú)特的文化價(jià)值,提升文化滿足感。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,離不開(kāi)政府和社會(huì)的支持。
政府應(yīng)該制定和完善相應(yīng)的地方法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策,提供一系列的優(yōu)惠政策和資金支持。
提高冰雪文化含量,塑造冰雪旅游精品,通過(guò)工藝制造業(yè)提高其附加值。
同時(shí)進(jìn)行宏觀調(diào)控,挖掘冰雪文化內(nèi)涵,實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略,增加想象力和創(chuàng)造力。
借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等新手段,重組經(jīng)營(yíng)模式,集中技術(shù)和資金,積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施跨行業(yè)調(diào)整,以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為突破口,帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng),積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的成熟經(jīng)驗(yàn),留住本地人才、引進(jìn)外來(lái)人才,才能為冰雪旅游的發(fā)展創(chuàng)新提供保障。
五、總結(jié)
通過(guò)以上的分析,我們可以看出,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的耦合與創(chuàng)新,是新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
它既符合中國(guó)目前的鼓勵(lì)政策,又符合世界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大趨勢(shì)。
只有通過(guò)多方面的共同努力,才能真正促進(jìn)雪鄉(xiāng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
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