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陶瓷調研報告（通用14篇）
在學習、工作生活中，報告使用的頻率越來越高，報告成為了一種新興產業(yè)。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編為大家收集的陶瓷調研報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
陶瓷調研報告 1
在藝術收藏與高端家居裝飾領域，傳統藝術陶瓷憑借其精湛工藝、深厚文化底蘊獨樹一幟。然而，面對復雜多變的市場環(huán)境，其發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。本次調研聚焦傳統藝術陶瓷高端市場，旨在深入剖析市場現狀、挖掘潛力，為從業(yè)者及投資者提供決策參考。
一、調研目的
精準洞察高端藝術陶瓷消費群體的特征與需求偏好，包括收藏家、高凈值人士等對陶瓷藝術風格、歷史文化價值、創(chuàng)作者知名度的'看重程度，以及他們購買用于收藏、投資、社交饋贈等不同用途的占比。
深度解析高端藝術陶瓷市場價格形成機制，探究作品工藝復雜度、稀缺性、傳承脈絡、藝術家聲譽等因素如何量化影響價格，分析價格波動趨勢及背后驅動因素。
全面評估國內外高端藝術陶瓷展會、拍賣會、畫廊等銷售渠道的成效與影響力，考察各渠道在作品推廣、價格實現、客戶拓展方面的優(yōu)勢與短板，探尋優(yōu)化方向。
二、調研對象及方法
調研對象：
知名藝術陶瓷收藏家，通過私人收藏俱樂部、拍賣會貴賓名單獲取樣本。
高端藝術畫廊、拍賣行從業(yè)者，涵蓋國內一線大城市及紐約、倫敦等國際藝術交易中心。
傳統藝術陶瓷大師工作室，選取具有代表性、作品市場認可度高的工作室。
調研方法：
深度訪談：與收藏家、從業(yè)者進行一對一訪談，每次訪談時間不少于 1 小時，詳細記錄觀點與見解。
案例分析：選取近 5 年典型拍賣案例、畫廊成功推廣案例進行剖析，總結經驗規(guī)律。
問卷調查：向目標群體發(fā)放問卷 200 份，回收有效問卷 150 份，運用統計軟件分析數據。
三、調研結果
消費群體方面，發(fā)現高凈值人士購買高端藝術陶瓷用于收藏投資占比達 60%，他們青睞具有皇家工藝傳承、限量版的作品，年齡集中在 45 - 65 歲，對陶瓷背后文化故事求知欲強。
價格機制上，工藝精湛且為大師孤品的陶瓷，價格可超普通精品數倍甚至數十倍，市場供需關系、宏觀經濟形勢也顯著影響價格走勢。
銷售渠道成效各異，拍賣會在高端作品價格發(fā)現上優(yōu)勢突出，畫廊則利于長期品牌塑造與客戶維護，展會能快速提升作品曝光度。
四、結論與建議
結論：傳統藝術陶瓷高端市場潛力巨大，但受眾相對小眾，市場受經濟環(huán)境、文化潮流影響明顯。
建議：藝術家應強化個人品牌建設，傳承創(chuàng)新工藝；畫廊加強與收藏家互動，定制個性化服務；行業(yè)組織多舉辦高品質展會，提升市場熱度。
陶瓷調研報告 2
日用陶瓷作為日常生活必需品，與百姓生活緊密相連。隨著消費升級與生活方式轉變，大眾對日用陶瓷的需求日益多元。本次調研旨在全面了解日用陶瓷大眾消費市場動態(tài)，助力企業(yè)把握商機、滿足消費者需求。
一、調研目的
細致探究大眾消費者選購日用陶瓷時在品質、設計、價格等方面的權衡因素，不同收入、年齡、家庭結構消費者的偏好差異，以及對品牌認知與忠誠度的形成機制。
深入分析電商平臺、超市、家居賣場、地攤等不同銷售渠道在日用陶瓷銷售中的`市場份額、流量轉化、消費場景適配性，挖掘各渠道的增長潛力。
精準把握新興消費趨勢，如個性化定制、環(huán)保材料、智能功能等在日用陶瓷領域的市場接受度與發(fā)展前景，為產品研發(fā)創(chuàng)新提供導向。
二、調研對象及方法
調研對象：
普通家庭消費者，涵蓋不同城市層級、收入水平，通過線上線下結合招募。
日用陶瓷零售商，包括連鎖超市采購負責人、電商平臺商家等。
產品設計師、行業(yè)專家，了解前沿設計理念與行業(yè)趨勢。
調研方法：
線上問卷調查：在主流社交平臺、電商平臺發(fā)放問卷 5000 份，回收有效問卷 3800 份，分析消費行為數據。
實地觀察：在超市、家居賣場觀察消費者選購行為，記錄停留時間、關注重點等，累計觀察時長 200 小時。
專家訪談：與 20 位行業(yè)專家、設計師深度交流，獲取專業(yè)觀點。
三、調研結果
消費者方面，中等收入家庭注重性價比，偏愛簡約實用設計；年輕消費者追求個性化，愿意為創(chuàng)意設計支付溢價；老年消費者更看重傳統品牌與質量。
銷售渠道表現上，電商平臺市場份額持續(xù)增長，直播帶貨成新增長點，超市側重基礎款銷售，家居賣場主打高端系列。
新興趨勢中，個性化定制需求漸旺，環(huán)保陶瓷受關注，智能餐具尚處于市場培育期。
四、結論與建議
結論：日用陶瓷大眾市場需求多樣，電商重塑銷售格局，創(chuàng)新驅動是企業(yè)發(fā)展關鍵。
建議：企業(yè)優(yōu)化產品組合，針對不同群體開發(fā)產品；加強電商運營，利用直播等拓展市場；加大研發(fā)投入，緊跟新興趨勢。
陶瓷調研報告 3
在城市化建設與房地產開發(fā)熱潮中，建筑陶瓷作為關鍵建筑材料，市場需求龐大。然而，工程市場競爭激烈、要求嚴苛。本次調研著眼于建筑陶瓷工程市場，力求明晰市場格局、洞察需求，助力企業(yè)提升競爭力。
一、調研目的
透徹了解建筑工程項目對建筑陶瓷的.品類、規(guī)格、質量標準、環(huán)保性能等需求特點，不同建筑類型（住宅、商業(yè)、公共建筑）的差異化要求。
深度調研建筑陶瓷工程供應商的市場競爭態(tài)勢，包括品牌集中度、產品差異化程度、價格策略、服務能力，評估各品牌在大型項目中的中標率與口碑。
全面評估政策法規(guī)、建筑行業(yè)趨勢（如裝配式建筑發(fā)展、綠色建筑標準提升）對建筑陶瓷工程市場的影響，預測市場容量與發(fā)展方向。
二、調研對象及方法
調研對象：
房地產開發(fā)商、建筑施工企業(yè)采購負責人，通過行業(yè)協會、展會收集名單。
建筑陶瓷生產企業(yè)銷售經理，涵蓋主流品牌與中小企業(yè)。
建筑設計單位設計師，了解設計端對陶瓷材料的運用。
調研方法：
電話訪談：對 300 家企業(yè)、單位進行電話訪談，詢問需求、評價與建議，通話時長平均 30 分鐘。
實地走訪：深入 50 個在建工程項目現場，查看陶瓷使用情況，與施工人員交流。
文獻研究：收集整理近 5 年建筑、建材相關政策法規(guī)、行業(yè)報告，分析趨勢影響。
三、調研結果
需求特點上，住宅項目重性價比與外觀協調性，公共建筑強調功能性與耐久性，商業(yè)建筑追求獨特設計與品牌形象，綠色環(huán)保是共性要求。
競爭態(tài)勢方面，品牌集中度較高，頭部品牌靠品質、服務、規(guī)模優(yōu)勢占據主導，中小企業(yè)靠差異化產品、靈活價格爭取份額。
政策法規(guī)推動下，節(jié)能保溫、抗菌自潔等高性能陶瓷需求增長，裝配式建筑促使陶瓷部品化、模塊化發(fā)展。
四、結論與建議
結論：建筑陶瓷工程市場機遇與挑戰(zhàn)并存，行業(yè)整合加速，綠色智能是發(fā)展方向。
建議：企業(yè)強化研發(fā)創(chuàng)新，提升產品性能；優(yōu)化服務體系，增強項目配套能力；關注政策，提前布局新興領域。
陶瓷調研報告 4
在社交禮儀與文化表達愈發(fā)豐富的當下，創(chuàng)意陶瓷禮品以其獨特魅力成為饋贈新寵。但市場競爭激烈，如何脫穎而出是關鍵。本次調研聚焦創(chuàng)意陶瓷禮品市場，探尋商機與發(fā)展路徑。
一、調研目的
精準洞察禮品采購者（個人、企業(yè)）在不同節(jié)慶、商務社交場景下對創(chuàng)意陶瓷禮品的預算、風格、文化寓意、包裝等需求偏好，以及對定制化服務的期望。
深度解析創(chuàng)意陶瓷禮品市場的'競爭格局，包括傳統陶瓷品牌跨界、文創(chuàng)企業(yè)發(fā)力、手工作坊特色競爭等不同主體的優(yōu)勢、產品策略與市場占有率。
全面評估線上線下融合營銷模式在創(chuàng)意陶瓷禮品推廣中的應用成效，社交媒體、電商平臺、實體禮品店等渠道的流量轉化、口碑傳播機制。
二、調研對象及方法
調研對象：
節(jié)慶禮品采購消費者，通過商場、線上禮品平臺攔截了訪問招募。
企業(yè)禮品采購負責人，聯系本地大型企業(yè)、商會獲取樣本。
創(chuàng)意陶瓷禮品商家，涵蓋各類經營主體。
調研方法：
小組討論：組織 10 組消費者、采購負責人進行小組討論，每組 8 - 10 人，激發(fā)群體思維，收集需求。
店鋪調研：走訪 100 家創(chuàng)意陶瓷禮品店，觀察產品陳列、銷售情況，與店主交流經營難點。
網絡輿情分析：監(jiān)測社交媒體、電商評論 5000 條，分析口碑與用戶反饋。
三、調研結果
需求偏好上，個人送禮重情感表達，青睞溫馨文藝風格；企業(yè)禮品強調品牌展示，偏好高端大氣設計，定制需求超 50%。
競爭格局方面，文創(chuàng)企業(yè)憑借創(chuàng)意設計搶占年輕市場，傳統品牌靠品質工藝鞏固高端份額，手工作坊以手工溫度吸引小眾愛好者。
營銷模式成效上，社交媒體種草引流效果顯著，電商平臺促成交易，實體禮品店提供體驗，線上線下聯動提升復購率。
四、結論與建議
結論：創(chuàng)意陶瓷禮品市場前景廣闊，需求多樣，創(chuàng)意與營銷是制勝關鍵。
建議：商家強化創(chuàng)意設計，挖掘文化內涵；優(yōu)化定制服務流程；整合線上線下資源，打造全渠道營銷。
陶瓷調研報告 5
隨著文旅融合深入，陶瓷文化旅游憑借獨特魅力吸引眾多游客。然而，各地發(fā)展水平不一，機遇與挑戰(zhàn)同在。本次調研旨在剖析陶瓷文化旅游市場，為產業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展提供依據。
一、調研目的
全面調研游客參與陶瓷文化旅游的動機、期望體驗內容（如陶瓷制作工藝觀摩、親手制作、參觀博物館等）、旅游消費預算，不同年齡、地域游客的.差異。
深度解析陶瓷文化旅游景區(qū)（點）的運營現狀，包括景點設施、講解服務、互動體驗項目、旅游產品開發(fā)，評估游客滿意度與口碑。
精準把握陶瓷文化旅游與當地其他產業(yè)（餐飲、住宿、交通）的融合協同效應，以及政策扶持對產業(yè)發(fā)展的推動作用，探尋發(fā)展短板與優(yōu)化方向。
二、調研對象及方法
調研對象：
前往陶瓷文化旅游景區(qū)的游客，在景區(qū)出入口、游客中心隨機抽樣。
景區(qū)管理人員、工作人員，了解運營管理情況。
當地政府文旅部門官員，獲取政策信息。
調研方法：
現場問卷調查：在 5 個典型景區(qū)發(fā)放問卷 3000 份，回收有效問卷 2200 份，分析游客行為特征。
深度訪談：與 50 位景區(qū)管理人員、20 位政府官員進行深度訪談，每次訪談 45 分鐘左右，探討發(fā)展問題與對策。
游客評價分析：收集各大旅游平臺游客評論 10000 條，挖掘口碑亮點與痛點。
三、調研結果
游客動機上，年輕游客追求新奇體驗，熱衷親手制陶；中老年游客偏好文化熏陶，鐘情參觀古跡。旅游消費預算平均每人每天 500 - 1000 元。
景區(qū)運營方面，部分景區(qū)設施陳舊，講解深度不夠，互動體驗項目少，但成功案例中，創(chuàng)意體驗項目吸引大量游客，口碑良好。
產業(yè)融合上，餐飲、住宿與陶瓷文化結合不緊密，政策扶持資金落地慢，但整體協同發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
四、結論與建議
結論：陶瓷文化旅游市場潛力待挖，需優(yōu)化產品供給，提升運營水平，強化產業(yè)融合。
建議：景區(qū)升級設施，豐富體驗；當地政府加快政策落地，引導產業(yè)協同；旅游企業(yè)創(chuàng)新營銷，拓展客源。
陶瓷調研報告 6
在文化復古潮流的推動下，仿古陶瓷市場悄然興起。這類陶瓷承載著歷史韻味，滿足了人們對古代工藝與文化的追慕之情。然而，市場的繁榮背后也隱藏著諸如品質良莠不齊、知識產權爭議等問題。本次調研旨在深入探究仿古陶瓷市場的現狀，剖析其發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，為從業(yè)者及相關監(jiān)管部門提供決策依據。
一、調研目的
精準識別仿古陶瓷的消費群體特征，包括年齡分布、文化背景、消費動機（收藏、裝飾、影視道具等），探究不同群體對仿古陶瓷年代、風格、工藝精度的偏好差異。
深度調研仿古陶瓷的生產源頭，考察生產企業(yè)分布、生產工藝傳承與創(chuàng)新情況，了解原材料供應對產品質量與成本的影響，評估環(huán)保措施落實程度。
全面解析仿古陶瓷的市場流通環(huán)節(jié)，分析線上線下銷售渠道的`占比、價格區(qū)間分布，研究展會、古玩市場、電商平臺等渠道在推廣、交易方面的優(yōu)劣勢。
二、調研對象及方法
調研對象：
仿古陶瓷收藏家與愛好者，通過古玩論壇、收藏俱樂部招募。
仿古陶瓷生產企業(yè)主與工匠，選取景德鎮(zhèn)、佛山等主要產區(qū)樣本。
古玩店、電商賣家等銷售商，涵蓋不同規(guī)模與經營模式。
調研方法：
問卷調查：向目標群體發(fā)放問卷 300 份，回收有效問卷 220 份，運用統計軟件分析數據。
實地考察：深入產區(qū)實地走訪 20 家生產企業(yè)，查看生產流程、環(huán)保設施。
案例分析：選取 10 個典型線上線下銷售案例，剖析營銷策略與成效。
三、調研結果
消費群體方面，發(fā)現 40 - 60 歲有一定文化底蘊的人群為主力，收藏與裝飾需求各占一半，偏好唐宋明清經典風格，對工藝還原度要求較高。
生產源頭顯示，產區(qū)集中但小作坊居多，部分傳承古法，原材料供應緊張促使成本上升，少數企業(yè)環(huán)保不達標。
市場流通中，線上電商交易增長迅速，直播帶貨興起，線下古玩市場仍具人氣，展會利于新品發(fā)布與品牌推廣。
四、結論與建議
結論：仿古陶瓷市場需求穩(wěn)定但面臨規(guī)范升級壓力，生產與銷售環(huán)節(jié)均需優(yōu)化。
建議：企業(yè)加強工藝研發(fā)，提升品質；規(guī)范市場秩序，打擊侵權；銷售商拓展多元渠道，強化品牌營銷。
陶瓷調研報告 7
隨著全球化進程加速，中國作為陶瓷生產大國，出口陶瓷餐具在國際市場上占據重要地位。但近年來，國際貿易形勢復雜多變，技術壁壘、反傾銷等問題頻發(fā)。本次調研聚焦出口陶瓷餐具市場，力求明晰市場格局，助力企業(yè)突破困境，提升國際競爭力。
一、調研目的
透徹了解國際市場對中國出口陶瓷餐具的質量標準、設計風格、包裝要求等需求特點，不同區(qū)域市場（歐美、亞洲、中東等）的`差異化偏好。
深度調研中國出口陶瓷餐具企業(yè)的生產與運營狀況，包括產能利用率、成本結構、技術創(chuàng)新能力，評估企業(yè)應對國際貿易壁壘的策略與成效。
全面評估國際物流、匯率波動、貿易政策等外部因素對出口陶瓷餐具市場的影響，預測市場容量與發(fā)展趨勢。
二、調研對象及方法
調研對象：
國外進口商與經銷商，通過國際展會、行業(yè)數據庫獲取聯系方式。
國內出口陶瓷餐具企業(yè)負責人，涵蓋沿海主要產區(qū)大型企業(yè)與中小企業(yè)。
國際貿易專家、行業(yè)協會工作人員，提供專業(yè)政策解讀。
調研方法：
電話訪談：對 150 家國外企業(yè)、100 家國內企業(yè)進行電話訪談，詢問需求與經營狀況，通話時長平均 25 分鐘。
實地調研：走訪 30 家國內出口企業(yè)生產車間，考察生產流程與技術裝備。
文獻研究：收集近 3 年國際貿易政策文件、行業(yè)研究報告，分析宏觀影響。
三、調研結果
需求特點上，歐美重安全環(huán)保、簡約實用設計，亞洲追求精致外觀與文化元素融合，中東偏好華麗風格，對包裝防潮防撞要求高。
企業(yè)運營方面，大型企業(yè)產能利用率高、技術創(chuàng)新強，中小企業(yè)成本壓力大，部分企業(yè)通過認證、優(yōu)化設計應對壁壘。
外部因素影響下，匯率波動沖擊利潤，貿易政策趨嚴，物流成本上升，新興市場潛力有待挖掘。
四、結論與建議
結論：出口陶瓷餐具市場機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)需升級產品與運營策略。
建議：企業(yè)加大研發(fā)投入，滿足多元需求；抱團應對貿易壁壘；利用政策扶持拓展新興市場。
陶瓷調研報告 8
在素質教育與文化產業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，藝術陶瓷教育作為一門融合藝術創(chuàng)作與手工實踐的領域，正逐漸走進大眾視野。無論是青少年課外培養(yǎng)，還是成人興趣拓展，都有著廣闊的需求空間。然而，目前藝術陶瓷教育市場尚不成熟，存在課程體系不規(guī)范、師資參差不齊等問題。本次調研旨在深入剖析該市場，為其健康發(fā)展提供指引。
一、調研目的
精準洞察不同年齡段學員參與藝術陶瓷教育的動機、期望學習成果（技能掌握、藝術素養(yǎng)提升、作品創(chuàng)作等），分析家長與學員在課程設置、教學方式、學費承受力等方面的需求差異。
深度調研藝術陶瓷教育機構的運營現狀，包括課程體系構建、師資配備、教學場地設施，評估機構的.品牌知名度、口碑與市場占有率。
全面評估線上藝術陶瓷教育模式的發(fā)展?jié)摿�，對比線上線下教學在互動性、學習效果、成本控制等方面的優(yōu)劣，探尋融合發(fā)展路徑。
二、調研對象及方法
調研對象：
藝術陶瓷教育機構學員及家長，通過機構現場招募、線上家長群邀請。
藝術陶瓷教育機構負責人，選取各地有代表性的大中小型機構。
藝術陶瓷教育專家、陶藝師，提供專業(yè)教學見解。
調研方法：
問卷調查：向學員與家長發(fā)放問卷 800 份，回收有效問卷 600 份，了解需求偏好。
實地走訪：走訪 50 家教育機構，查看教學環(huán)境、觀摩教學過程。
在線觀察：參與線上課程體驗，分析教學互動情況，累計觀察時長 100 小時。
三、調研結果
學員需求方面，青少年以培養(yǎng)興趣、鍛煉動手能力為主，家長關注安全與趣味性課程；成人追求專業(yè)技能提升，對個性化教學需求高，學費接受范圍差異大。
機構運營顯示，課程同質化嚴重，優(yōu)秀師資稀缺，大型機構靠品牌與資源吸引生源，小型機構靈活但生存艱難。
線上教育潛力初顯，互動性待加強，成本優(yōu)勢明顯，與線下結合可拓展教學時空。
四、結論與建議
結論：藝術陶瓷教育市場前景廣闊但亟待規(guī)范優(yōu)化，線上線下融合是趨勢。
建議：機構優(yōu)化課程，打造師資隊伍；線上平臺強化互動功能；行業(yè)建立標準，促進健康發(fā)展。
陶瓷調研報告 9
在現代家居裝修與商業(yè)建筑設施升級的進程中，陶瓷衛(wèi)浴產品作為功能性與美觀性兼具的關鍵部件，市場需求持續(xù)攀升。但行業(yè)競爭白熱化，產品同質化、環(huán)保節(jié)能挑戰(zhàn)等問題突出。本次調研旨在全面了解陶瓷衛(wèi)浴市場，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、消費者理性選購提供參考。
一、調研目的`
細致探究消費者選購陶瓷衛(wèi)浴產品時在品牌、質量、功能、設計、價格等方面的權衡因素，不同收入、住宅類型（商品房、自建房、租房等）消費者的偏好差異。
深度調研陶瓷衛(wèi)浴生產企業(yè)的市場競爭態(tài)勢，包括產品差異化策略、研發(fā)創(chuàng)新投入、售后服務水平，評估各品牌在中高端與經濟型市場的占有率。
全面評估環(huán)保政策、智能家居趨勢對陶瓷衛(wèi)浴市場的影響，研究節(jié)水、抗菌、智能控制等新技術在產品中的應用現狀與發(fā)展前景。
二、調研對象及方法
調研對象：
普通消費者，通過家居建材市場、線上家裝平臺隨機抽樣。
陶瓷衛(wèi)浴生產企業(yè)銷售與研發(fā)人員，涵蓋行業(yè)主流品牌。
家居設計師、裝修公司項目經理，了解設計與施工端需求。
調研方法：
現場問卷調查：在 10 個大型建材市場發(fā)放問卷 2000 份，回收有效問卷 1500 份，分析消費行為。
企業(yè)訪談：與 30 家企業(yè)相關人員進行面對面訪談，探討市場策略與技術研發(fā)。
案例分析：選取 20 個家居裝修案例，剖析陶瓷衛(wèi)浴產品選用情況。
三、調研結果
消費者方面，中高收入商品房業(yè)主注重品牌與智能功能，追求整體設計感；低收入租房群體重性價比，關注基本功能；自建房業(yè)主偏愛耐用且有當地風格的產品。
競爭態(tài)勢顯示，頭部品牌靠創(chuàng)新與服務搶占高端，部分中小企業(yè)以特色產品、低價切入細分市場，產品同質化仍較嚴重。
政策趨勢影響下，節(jié)水抗菌產品普及，智能衛(wèi)浴市場增長迅速但尚不完善，消費者認知與接受度逐步提升。
四、結論與建議
結論：陶瓷衛(wèi)浴市場機遇豐富但競爭激烈，創(chuàng)新與環(huán)保智能是破局關鍵。
建議：企業(yè)精準定位，加大研發(fā)；強化品牌營銷，提升服務；消費者按需選購，關注環(huán)保智能指標。
陶瓷調研報告 10
隨著科技飛速發(fā)展，工業(yè)陶瓷憑借其耐高溫、耐磨、耐腐蝕等特殊性能，在航空航天、電子、化工、機械等眾多領域得到廣泛應用，成為現代工業(yè)不可或缺的材料。然而，我國工業(yè)陶瓷產業(yè)在高端產品研發(fā)、生產工藝等方面與國際先進水平仍有差距。本次調研聚焦工業(yè)陶瓷應用市場，旨在剖析市場需求，助力產業(yè)升級。
一、調研目的
透徹了解不同工業(yè)領域對工業(yè)陶瓷的材料性能、規(guī)格尺寸、精度要求等具體需求，分析航空航天、電子芯片制造、化工防腐等重點領域的特殊需求與應用場景。
深度調研國內工業(yè)陶瓷生產企業(yè)的技術水平與產能狀況，包括研發(fā)投入占比、核心技術掌握程度、高端產品產能占比，評估企業(yè)與科研機構的.合作成效。
全面評估國際工業(yè)陶瓷技術發(fā)展趨勢、貿易政策對我國工業(yè)陶瓷應用市場的影響，預測市場容量與國產替代空間。
二、調研對象及方法
調研對象：
工業(yè)企業(yè)采購與技術人員，涉及航空航天、電子、化工等行業(yè)大型企業(yè)。
工業(yè)陶瓷生產企業(yè)負責人與工程師，選取有代表性的研發(fā)型與生產型企業(yè)。
科研院所專家，了解前沿技術研發(fā)動態(tài)。
調研方法：
電話訪談：對 200 家工業(yè)企業(yè)、100 家生產企業(yè)進行電話訪談，詢問需求與技術現狀，通話時長平均 30 分鐘。
實地調研：走訪 50 家生產企業(yè)研發(fā)中心與生產車間，考察技術裝備與工藝。
文獻研究：收集國際工業(yè)陶瓷技術資料、貿易政策文件，分析趨勢影響。
三、調研結果
需求特點上，航空航天要求超高溫抗性與輕量化，電子芯片制造需高精度、低雜質，化工防腐看重耐強酸堿，各領域對定制化服務需求漸長。
企業(yè)技術方面，研發(fā)投入整體不足，高端產品依賴進口技術，部分企業(yè)與科研機構合作取得突破，產能有待優(yōu)化提升。
外部因素影響下，國際技術封鎖刺激自主研發(fā)，貿易政策影響出口與進口替代，市場對國產高端工業(yè)陶瓷需求迫切。
四、結論與建議
結論：工業(yè)陶瓷應用市場潛力巨大但面臨技術瓶頸，國產替代任重道遠。
建議：企業(yè)加大研發(fā)，突破關鍵技術；政府扶持產業(yè)，引導產學研合作；行業(yè)加強標準制定，提升整體競爭力。
陶瓷調研報告 11
邢郭鄉(xiāng)在縣委、縣政府的正確領導下，抓“工業(yè)”龍頭，舞“旅游”鳳尾，狠抓生態(tài)建設和工業(yè)園區(qū)建設，全鄉(xiāng)各項事業(yè)穩(wěn)步推進。作為五馬山工業(yè)園區(qū)的重要組成部分，陶瓷行業(yè)也取得了長足發(fā)展。邢郭鄉(xiāng)是工業(yè)大鄉(xiāng)，也是我縣重要的陶瓷生產基地。聚祥泰、潤玉陶瓷、波爾陶瓷、浩銳陶瓷、新大地等大型陶瓷生產廠家在我鄉(xiāng)落戶，全鄉(xiāng)通過優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加強工業(yè)區(qū)建設、完善基礎設施、招商引資等方面的努力，已經初步形成了具有一定規(guī)模和地區(qū)影響力的陶瓷產業(yè)片區(qū)。
一、邢郭鄉(xiāng)發(fā)展陶瓷行業(yè)的優(yōu)勢
一是物華天寶，資源豐富。邢郭鄉(xiāng)礦產資源主要有石英砂巖、石灰石、花崗巖、陶土、大理石等，其中石英砂巖品位高達98%以上，儲量巨大，是國內少有的符合國際質量標準的大型優(yōu)質石英砂巖礦藏，此外花崗巖、陶土儲量巨大，為陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的原材料供給。二是發(fā)展空間廣闊。邢郭鄉(xiāng)未利用土地多，綜合開發(fā)潛力大。五馬山工業(yè)園區(qū)位于山前半坡地區(qū)，有大面積的未利用地可用于項目建設，并且每年有土地整理項目，可按照國家土地使用政策滿足工業(yè)園區(qū)的建設用地指標，建廠。同時，隨著我縣新型城鎮(zhèn)化進程的加快，作為我縣支柱產業(yè)之一的建材行業(yè)發(fā)展前景廣闊。三是基礎設施建設日臻完善，投資環(huán)境進一步改善。石邢公路由石家莊市區(qū)直達贊皇經濟開發(fā)區(qū)，京贊公路建成通車，我縣已融入省會的半小時交通圈。下一步將打通五馬山工業(yè)園區(qū)3號路，連接紅旗大街南延線和石武鐵路萬城站服務區(qū)，園區(qū)路網結構進一步完善，對外物流交通能力進一步提升。5號路、6號路、興業(yè)路、園區(qū)雙回路供電工程、泄洪排水工程等一系列重大工程的實施，都將對陶瓷行業(yè)乃至工業(yè)園區(qū)、全縣經濟創(chuàng)造優(yōu)質的'投資環(huán)境。
二、陶瓷工業(yè)的現狀分析
20xx年我國瓷磚產量為90億平方米，同比增長5.5%。但相對20xx～20xx年連續(xù)八年超過兩位數的增長，明顯增長放緩，這表明我國瓷磚產業(yè)的發(fā)展已經從一個高速的發(fā)展時期，步入了平緩的發(fā)展時期。一方面，國家出臺政策對房地產市場進行調控，煤炭、石英石、陶土等原材料價格上漲，陶瓷行業(yè)利潤空間降低。因此未來陶瓷市場將明顯兩極化：中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價格戰(zhàn)，越來越殘酷；一二線城市密集過剩，營銷成本繼續(xù)上漲，三四線市場繼續(xù)擴大，銷售渠道下沉。另一方面，人們的環(huán)保意識增強，在關注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時，更加關注瓷磚是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。近年來，省、市、縣對于大氣污染治理、環(huán)境保護態(tài)度明確、堅決，因此陶瓷行業(yè)“節(jié)能減排”，生產低碳、綠色環(huán)保、節(jié)能、健康的產品將成為主流。目前，我縣陶瓷行業(yè)主要生產通體磚、釉面磚、拋光磚、防滑磚，采用3D噴墨技術，某些低端產業(yè)過剩，高附加值產品生產能力較弱。同時，陶瓷工業(yè)高耗能、高污染也給地方生態(tài)環(huán)境帶來了沉重壓力，這與當前我縣創(chuàng)建國家級生態(tài)縣的理念存在一定的矛盾。
三、我縣發(fā)展陶瓷行業(yè)發(fā)展的途徑
在爭創(chuàng)“國家級生態(tài)縣”和“節(jié)能減排”的前提下，我縣陶瓷行業(yè)要想做大、做強，離不開縣、鄉(xiāng)及企業(yè)自身的共同努力，只有心往一處想、勁兒往一處使、形成合力，才能實現陶瓷行業(yè)的長遠發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的“雙贏”。
(一)與五馬山工業(yè)園區(qū)建設相結合，為陶瓷行業(yè)建設提供優(yōu)質平臺。
以改革的精神破解我縣陶瓷行業(yè)發(fā)展的難題，在陶瓷行業(yè)擴大總量、提高質量、優(yōu)化服務上下功夫。一是繼續(xù)大手筆開展招商引資、招大引強�？h級要充實招商引資隊伍，把更多的行政資源投入到工業(yè)建設和招商引資上來，尤其是投入到陶瓷工業(yè)招商引資上來。同時強化招商理念，堅持招大引強，抓大不放小，堅決防止“饑不擇食、慌不擇路”。按照生態(tài)、科技、和節(jié)約集約的要求，開展優(yōu)質陶瓷企業(yè)招商攻堅。二是要大氣魄優(yōu)化園區(qū)�？h、鄉(xiāng)進一步完善土地收儲機制，破解土地瓶頸。同時縣級加大基礎設施投入和配套設施建設，我鄉(xiāng)也將配合縣政府、工業(yè)區(qū)管委會切實加大對園區(qū)水、電、路、訊等基礎設施建設力度，增強園區(qū)吸引力。今年，我鄉(xiāng)將占地280畝的浩銳陶瓷二期工程征地及地方事務協調工作，配合完成工業(yè)區(qū)興業(yè)路、5號路、6號路建設及地方事務協調納入履職承諾范圍，為優(yōu)化工業(yè)園區(qū)“保駕護航”。三是大力度提升工業(yè)園區(qū)服務水平。把陶瓷行業(yè)提質增效擺在突出位置，建立完善領導聯系重點陶瓷企業(yè)制度和企業(yè)運行調度制度，做好企業(yè)“圍墻”外的各項工作，及時解決陶瓷企業(yè)遇到的困難和問題，幫助陶瓷企業(yè)降低運營成本，加快做大做強。
(二)與創(chuàng)建國家級生態(tài)縣相結合，促進陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展。
創(chuàng)建國家級生態(tài)縣，是縣委、縣政府根據我縣實際，做出的正確決策部署，勢在必行 、志在必得、事在人為。陶瓷行業(yè)的長足發(fā)展必須遵循省、市、縣發(fā)展的生態(tài)導向，建立在“創(chuàng)建生態(tài)縣”的前提之下。一是制度管理。探尋陶瓷產業(yè)綠色發(fā)展之路，推進陶瓷企業(yè)節(jié)能降耗減排，就必須完善各項規(guī)章制度，用制度規(guī)范整個陶瓷行業(yè)。實行環(huán)保信譽考核制度，建立行政問責制、激勵約束制、監(jiān)察督導制等。二是實施“四個一批”戰(zhàn)略。即提升一批、壯大一批、改造一批、淘汰一批，通過兼、并、轉等逐步淘汰落后產能，加快傳統陶瓷向低碳、高端、多元的新型陶瓷轉型。三是植綠添亮。乘著造林綠化的“東風”，繼續(xù)實施工業(yè)園區(qū)道路兩側和陶瓷企業(yè)內部綠化、亮化工程，著力推進陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。
三、陶瓷行業(yè)自身整改。
作為傳統產業(yè)的陶瓷業(yè)，要以技術創(chuàng)新促節(jié)能減排，在加工工藝、生產設備、操作規(guī)程、技術標準等方面形成特色；推行清潔生產方式和循環(huán)經濟模式，從傳統的依賴資源消耗的線型消耗型經濟增長，轉變?yōu)橐揽抠Y源循環(huán)利用的閉環(huán)流動型增長。要以品牌建設促提質增效，加強品牌建設，推動分工合作，實現企業(yè)經營方式由產品主導型向品牌主導型的轉變。要以責任意識促科學發(fā)展，把理念轉化為行動，在發(fā)展壯大企業(yè)的同時，切實履行好社會責任。
陶瓷調研報告 12
一、 陶瓷市場綜述
經過一定信息的收集以及數據上的分析，我了解到：
近年來，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產量不斷增加，中國已經成為當之無愧的陶瓷生產和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷產量較快增長，主要產區(qū)產量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產量16.7億平方米，比05年同期增長28.8%，累計產銷率94.6%，比05年同期增加0.7個百分點。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，20xx年上半年共出口陶瓷2億美元，增長7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長25.7%和2.4%。[1]
二、詳細陶瓷市場分析
為了解陶瓷市場現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我對目前陶瓷消費市場進行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。
�。�1） 國內市場分析
當前世界上建筑陶瓷年總產量約43億平方米，連續(xù)幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實的生產消費大國。然而產品質量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的發(fā)展，產生了一些如東鵬等國產名牌產 品。同時，部分國際品牌垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質、高品位、高價格）定位（尤其
是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚
市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局。
一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，范思哲、埃米
等占據高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市
場的同時，也開始開拓中端市場。
另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產品牌，在國內中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬等積極開發(fā)高端產品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進口洋品牌。
（2）國外市場分析
歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場開始把目光轉向物美價廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機。
亞洲主要為中低檔市場，發(fā)達國家極力利用資本輸出將產業(yè)轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。
此外，金融危機使得美元貶值，出口收影響很大，產業(yè)平衡木由出口轉向內銷。通脹使得物品普漲15—20%燃油價格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5—10%）這對出口打擊是相當大的。 但是，可喜的是：20xx年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進出口依然保持了一定的增長。根據海關統計，20xx年我國陶瓷進出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%進口金額4.48億美元，同比增長3.44％。
�。�3）市場潛量分析
陶瓷與陶瓷地板磚產品中科技含量高，文化底蘊深，在市場上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產品較舊的陶瓷產品而言，具有更多的質量優(yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產品的科技含量，滿足顧客的個性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。
部分數據表明，現有渠道遠不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達終端，成為企業(yè)關注的焦點，很多企業(yè)在三四級市場還處于空白狀態(tài)。事實上，農村市場陶瓷消費已經成為陶瓷行業(yè)最大的增長空間，但絕大部分產品流向農村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無法直接服務于這批潛在客戶。
�。�4）陶瓷消費特征分析
建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現出非常典型的不動性消費特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費�！氨l(fā)式”消費是指沒需求的時候，不怎么關注，對價格的敏感度很低；有需求的時候則表現出超乎尋常的關注，對價格的敏感度在短期內會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。 在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產品本身對消費者最重要的影響因素。 購買磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，消費者一般會采取“量入為出”的消費態(tài)度；在同類價格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。
三、 陶瓷類未來市場預測
下表是20xx年到20xx年我國瓷磚行業(yè)銷售收入情況的統計，
圖表 20xx—20xx年瓷磚行業(yè)銷售收入狀況統計[2]
據收集到的數據，我就我國目前陶瓷市場的現狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：
1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現以下幾個特點：
一是產品檔次要求愈來愈高。品質上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞，而質量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產品將被冷落和淘汰;
二是實用性與欣賞性相結合的設計最有發(fā)展前途，日用陶瓷藝術化的步伐將愈走愈快，其色調、風格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產品將不受歡迎;
三是家用餐具瓷器銷勢趨旺，
2、仿古磚在未來幾年仍將是消費者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現在比較常見的干粒、干粉、打點、磨釉、凹凸釉以及現在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經使用的各種顏色的云母片，還將出現天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。
3、玻化磚會持續(xù)作為陶瓷市場的中柱一段時間，并會有進一步的.技術創(chuàng)新。
其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣做為晶核劑，經過燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據資料報道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強度很高。它可調成任意顏色。
4、綠色陶瓷 是當今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現正向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標準是：
節(jié)約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。
對環(huán)境有污染的廢氣（SO2、CO、CO2、NOx及煙塵等）盡量要少。
對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。
對人類身體不利的放射性物質不存在。
提倡生產自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。
粉塵、游離二氧化硅盡量要少。
噪音、熱散失盡量要少。
生產和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。
5、關于行業(yè)發(fā)展的趨勢：
交易形成整合場所：一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中，一是市場上會出
現一些經營大戶，向貿易公司轉型的趨勢也已經初露端倪，實際上現在的總代理、總經銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏局面。
廠商一體化加快：這樣將會使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于擁有多
少優(yōu)質經銷商的總和。只有把企業(yè)和經銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經銷商才會全力推廣你的產品，才會把市場通道建立成一個健康的渠道。
市場競爭全球化：有評論稱，陶瓷業(yè)的市場競爭已經形成國際化趨勢。各大檔次市場競爭都十分激烈。
與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不可或缺的重要產品，陶瓷開始與品牌家裝公司進行捆綁營，裝修公司和陶瓷市場的經銷商合作，與經銷商一道做終端服務。
陶瓷調研報告 13
越南瓷磚行業(yè)經過多年的發(fā)展和升級，已經形成了自己的特點，由于當地生產資源和做工的局限性，其瓷磚產品中有80％是釉面磚，20％是瓷質磚和拋光磚。同時，越南當地的瓷磚價格有很強的競爭力，主要用于出口。此外，其瓷磚出口到東盟十國可以享受“零關稅”優(yōu)惠政策。
除此之外，由于靠近中國，越來越多的中國陶瓷設備和化工企業(yè)將“中國制造”的上游設備材料出口到越南，讓越南的瓷磚產品得到升級換代和產能擴張。yue南生產80％的瓷磚都是釉面磚，越南瓷磚行業(yè)對色釉料、墨水等表面裝飾原材料的需求量很大，因為只有少數本地企業(yè)可以提供這些原材料，本地陶瓷工廠生產原料主要還是依賴進口，材料進口比例高達60％，因此，這是中國陶瓷化工企業(yè)良好的潛力市場。
越南瓷磚產能不斷擴張
yue南瓷磚行業(yè)近年來有大幅增長，目前已擁有約100家陶瓷生產企業(yè)，生產產品主要為釉面磚、瓷質磚、拋光磚和衛(wèi)生潔具產品，其中60％的產品分布在越南北部、20％在南部、20％在中部和邊界地區(qū)。
在越南南部地區(qū)，約有20家管理水平相對較高的陶瓷企業(yè)，尤其是在頭頓市（vung tau），當地許多陶瓷企業(yè)都是前期由臺灣投資興建的。因此，與中國南方的陶瓷企業(yè)非常相似，生產高檔產品。而位于北部的60％是越南本土企業(yè)，主要生產低檔瓷磚。
大約5-8年前，越南的陶瓷企業(yè)主要從意大利和西班牙購買進口陶瓷生產線，每條生產線日產能約為4000平方米，產品主要是釉面地磚和墻磚，特別是內墻磚和200x200mm、300x300mm小規(guī)格地磚，占陶瓷總產量的80-90％，其余10-20％為瓷質磚和拋光磚。
20xx年以后，當地經濟持續(xù)發(fā)展，通過完成一批新的生產線投產，越南瓷磚行業(yè)迎來了新的發(fā)展時期。
據越南陶瓷協會中國辦公室主任王紅澤（音譯）先生介紹，新建生產線的日產量已經達到了120xx-15000平方米，比以前高出幾倍，瓷質磚和拋光磚的產量都增長了20％。而且，當地的瓷磚規(guī)格也從之前的400x400mm和500x500mm增加到600x600mm和800x800mm的`規(guī)格。
近期由于內外穩(wěn)定的政治形勢和國內瓷磚需求的增加，越南瓷磚產量持續(xù)上漲，統計數據顯示，20xx年產量達4.4億平方米，已處于東南亞地區(qū)的領先地位。
目前，越南瓷磚行業(yè)正忙于擴產——幾條日產量達20,000平方米的生產線已經投入運行。如今，噴墨打印機已經不再是新技術了，600x600mm和800x800mm規(guī)格的瓷磚已成為常見的產品。
越南瓷磚生產情況
越南瓷磚產品經歷了四次升級換代。第一次升級是從極高吸水率的紅土磚升到規(guī)格200x200mm和300x300mm的小釉面磚。大約在20xx年后，通過雙層技術升級，越南瓷磚企業(yè)開始生產拋光磚。到了20xx年，越南開始生產釉面拋光磚。正是市場要求推動越南瓷磚產品的連續(xù)升級。
如今，釉面磚已經占越南瓷磚總量的80-90％，而瓷質磚和拋光磚僅占10-20％。
越南瓷磚的結構受到當地資源的限制。越南擁有少量適用于生產拋光磚的原料，特別是缺乏優(yōu)質的高嶺土和長石。眾所周知，拋光磚是白色的，但越南的原料適用于紅胚產品，更適合雙層內墻磚。
當地的氣候可以解釋為什么大多數越南陶瓷企業(yè)喜歡生產釉面瓷磚的原因。釉面磚具有良好的散熱特性，以滿足當地客戶的需求，這些客戶常常用赤腳踩在釉面磚上，感覺很舒適。
越南瓷磚的產能不斷增加，但大部分產品并不是滿足國內的市場需求，主要還是出口到其它國家。而越南是東盟的成員國之一，地理位置優(yōu)越，海岸線長，有著政策和地理因素的出口優(yōu)勢。此外，印度、尼西亞和菲律賓以外的所有東盟成員國的陶瓷市場都依靠進口，這有助于為越南陶瓷產品出口創(chuàng)造有利條件。最重要的一點是，由于工業(yè)發(fā)展的基礎較差，越南可以享受一些其他國家給予優(yōu)惠貿易政策。
然而，無可置疑的是，越南生產的瓷磚在質量方面難以趕上中國。一個重要原因是越南的長石、高嶺土、土壤等材料從小而窮的礦山中加工出來，不僅質量差，而且只有3-5天的開采量，能夠提供3年以上開采的礦山材料也必須與其他地方的材料混合在一起，導致產品質量不穩(wěn)定。
陶瓷產品優(yōu)等率的提高
據說，越南企業(yè)生產的瓷磚的優(yōu)等率約為80％，只有少數公司的優(yōu)等率可以達到90％，某些企業(yè)可達到95％，其中包括著名的viglacera集團。然而，中國瓷磚企業(yè)通常的優(yōu)等率超過90％，而優(yōu)等率只達到80％的，都是準備要破產關門的企業(yè)。除了越南本地陶瓷生產原料的限制外，生產水平和技術也是影響產品優(yōu)等率的重要因素。
另外，由于世界經濟發(fā)展放緩，越南陶瓷產量快速增長，越南瓷磚國內銷量自20xx年下半年開始下滑，銷售不佳，存貨大幅增加。因此，生產線的擴張趨勢不如預期的那么強。近年來，每年僅完成了約20條生產線新建，近三年完成的生產線里面，長達200-250米的生產線只有五條。
盡管如上所述，目前運行的所有生產線都是進口的，主要來自中國。越南陶瓷生產技術相對落后，特別是在自動化控制、節(jié)能環(huán)保等方面，而中國陶瓷生產技術和上游陶瓷設備的價格也適合越南陶瓷企業(yè)。
同時，越南用于陶瓷生產的化學成分如色釉料和熔塊也主要從中國進口，另外一部分是從西班牙和其他國家進口。越南陶瓷生產中使用的化學原料中有60％是從中國進口的，40％在越南當地生產。由于hui生產熔塊所需的硅砂資源豐富，越南正在計劃在當地建設一個熔塊廠。
陶瓷調研報告 14
一、陶瓷產業(yè)鏈發(fā)展現狀
黎川陶瓷工業(yè)發(fā)軔于上世紀60年代，經歷了60年代起步、80年代興起、90年代轉制、2000年技改提升及近年來的品牌建設與轉型升級等發(fā)展階段，產業(yè)規(guī)模不斷壯大，產業(yè)鏈條逐步完善。目前，全縣共有102家陶瓷及配套企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)17家，高新技術企業(yè)18家，形成了集原料、模具、花紙、色釉料、包裝、物流、會展、電子商務等較為完整的產業(yè)鏈，擁有高檔日用瓷、耐熱瓷、衛(wèi)生潔具瓷、陳設藝術瓷、酒店陶瓷等五大系列產品1萬多個品種和花面裝飾，暢銷世界50多個國家和地區(qū)，其中耐熱陶瓷年產量占全國市場約60%的份額。2019年，黎川陶瓷產業(yè)完成工業(yè)總產值58億元，實現稅收2億余元�！鞍l(fā)展平臺不斷優(yōu)化、創(chuàng)新能力不斷增強、品牌影響不斷擴大”的良好態(tài)勢為陶瓷產業(yè)鏈發(fā)展打下了堅實基礎。
�。ㄒ唬┌l(fā)展平臺不斷優(yōu)化。
突出“政府扶持引導、行業(yè)協會牽頭、市場化運作”模式，積極搭建產業(yè)發(fā)展平臺，為產業(yè)發(fā)展提供有力支撐。與江西陶大科技協同創(chuàng)新有限公司合作共建了陶瓷產業(yè)公共服務中心，并引進中國陶瓷設計大師領銜的專業(yè)團隊成立陶瓷外觀設計中心，引進靈泉智能制造有限公司設立陶瓷智能制造設備研發(fā)設計中心，打造集產品設計、材料研發(fā)、質量檢測、人才培訓、智能制造、成果轉化等于一體的綜合性服務平臺，目前該平臺已為陶瓷企業(yè)設計外觀新品近百件，初步研制出陶瓷壓坯和過釉自動化生產設備。在已建成的陶瓷油畫交易中心設置陶瓷集中展示區(qū)，分六大主題區(qū)塊全方位展示陶瓷產業(yè)發(fā)展歷史、陶瓷文化和陶瓷文化創(chuàng)意、陶瓷智能家居等產品，在今年全市首屆電商直播網購節(jié)黎川陶瓷展示中心舉辦的直播活動中，黎川陶瓷產品日銷售額近200萬元。按照“精干主體、分離輔助”思路，積極整合陶瓷生產企業(yè)前端原材料、球磨、煉泥和后端配送、銷售等重點環(huán)節(jié)的相關資源，與佛山眾陶聯供應鏈整合平臺合作組建陶瓷產業(yè)聯盟。同時，加快陶瓷標準廠房建設，引導陶瓷企業(yè)“拎包入駐”，搭建集約發(fā)展平臺，目前該縣累計建成陶瓷標準廠房30萬平方米，陶瓷企業(yè)入駐使用25.5萬平方米，入駐使用率達到85%。
�。ǘ﹦�(chuàng)新能力不斷增強。
1、全縣擁有陶瓷產業(yè)省級創(chuàng)新平臺4個；
2、與景德鎮(zhèn)陶瓷大學、東華理工大學共建陶瓷產學研基地和黎川創(chuàng)新研究院，促進陶瓷產業(yè)轉型升級；
3、陶瓷產學研基地攻克耐熱陶瓷原料關鍵技術，鋰輝石用量降低50%，為企業(yè)節(jié)省單品成本5至6元；
4、引進國家“雙千計劃”人才閔永剛教授，研發(fā)的含石墨烯材料的導磁涂層陶瓷炊具已批量生產，其“石墨烯導熱膜”技術處于國際領先地位；
5、引進中國陶瓷設計大師程久發(fā)，合作成立了陶瓷設計平臺，為陶瓷企業(yè)提供器型、花紙設計；
6、環(huán)球陶瓷設計多功能悶燒煲獲省工業(yè)設計大賽二等獎智能瓷電煲；
7、全縣陶瓷企業(yè)專利累計申請906件，授權專利累計523件，康舒、環(huán)球兩家陶瓷企業(yè)獲評國家知識產權優(yōu)勢企業(yè)。
�。ㄈ┢放朴绊懖粩鄶U大。
牢固樹立品牌意識，持續(xù)抓好陶瓷品牌創(chuàng)建，以品牌拓市場，以品牌增效益。目前，全縣共有中國馳名商標3個、江西省名牌產品5個、江西省著名商標6個、中國衛(wèi)浴十大名牌產品2個、中國陶瓷行業(yè)名牌產品2個。黎川先后獲評“中國日用耐熱陶瓷產業(yè)基地”“中國陶瓷煲都”。2019年，黎川縣緊緊抓住獲評“中國陶瓷煲都·黎川”稱號的契機，扎實推進黎川陶瓷區(qū)域品牌創(chuàng)建“十大工程”（煲都品牌策劃推廣工程、文化挖掘培育工程、產城綜合體工程、產品升級工程、知識產權工程、標準引領工程、精益智造工程、產業(yè)聯盟工程、異業(yè)聯動工程、人才培育激勵工程），設計了黎川陶瓷ip、vi形象。同時，積極引導企業(yè)加快制定陶瓷行業(yè)標準，提高在陶瓷行業(yè)內的話語權，其中京尚實業(yè)聯合國家陶瓷檢測重點實驗室成功研發(fā)全國首個陶瓷炒鍋企業(yè)標準。
二、陶瓷產業(yè)鏈發(fā)展存在的短板
盡管當前黎川陶瓷產業(yè)鏈發(fā)展勢頭良好，但仍存在一些困難和問題，主要有三個方面。
（一）產業(yè)鏈還不夠完善。
當前，黎川陶瓷產業(yè)雖已基本形成從原料供應、設計研發(fā)、粗加工、精深加工、彩印包裝、物流運輸到成品銷售等較為完整的產業(yè)鏈，但這些產業(yè)鏈專業(yè)化分工不足。多數陶瓷生產企業(yè)表現形態(tài)都是“小而全”，從原料采購、設計研發(fā)、加工生產、運輸發(fā)貨到終端銷售均“各自為戰(zhàn)”，產業(yè)鏈基本是企業(yè)自身“體內循環(huán)”，還沒有真正形成高集聚度、高專業(yè)化的產業(yè)鏈、供應鏈。原料供應方面，黎川本土原材料供應企業(yè)較少，陶瓷企業(yè)生產所需的泥料、花紙、釉料等原材料70%以上需到外地購買，鋰輝石、透鋰長石等耐熱瓷必備關鍵原材料還需從澳大利亞、津巴布韋等國外進口。配套服務方面，黎川陶瓷企業(yè)多為生產型企業(yè)，雖有陶瓷配套企業(yè)20多家，但多為包裝企業(yè)，而模具、花紙、釉料、研發(fā)、設計、檢測等配套企業(yè)偏少，配套服務能力仍較薄弱。以模具為例，陶瓷產品相較其他金屬制品，受收縮率、變形率等因素影響，在產品成型、組裝方面，對模具需求量較大，生產一個同款同尺寸耐熱瓷煲有時需配備3-5個模具，但全縣目前從事模具制作企業(yè)僅1家且非專業(yè)企業(yè)，多數陶瓷生產企業(yè)選擇在外地訂購模具。
（二）創(chuàng)新支撐還不夠給力。
一是創(chuàng)新投入不足。黎川陶瓷企業(yè)規(guī)�？傮w偏小，據初步統計，全縣年銷售額千萬級的陶瓷及配套企業(yè)有72家，但年銷售額上億的`僅12家，占比不到1/5。同時，部分企業(yè)自主創(chuàng)新意識不強，習慣低投入、低成本抄襲市場已有產品，不愿在開發(fā)新產品、開拓新市場方面加大投入。加之黎川陶瓷企業(yè)從設計研發(fā)、原料采購、加工生產、運輸發(fā)貨到終端銷售多“各自為戰(zhàn)”，不能協同作戰(zhàn)，使得企業(yè)在創(chuàng)新投入方面資金不足，不能大刀闊斧開展技術攻關、科技創(chuàng)新。全縣2018年度全社會rd經費投入占gdp的比重僅為0.78%，遠低于全省1%的水平（2019年度的rd經費指數需到2020年底公布）。二是專業(yè)人才緊缺。當前，我縣陶瓷企業(yè)招聘的員工文化程度普遍偏低，且年齡偏大，專業(yè)管理人員和技術人才缺乏，成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級的一大瓶頸。如，雄光智能電器研發(fā)“陶瓷+小家電”一體化產品，對從業(yè)人員文化程度要求較高，但現有68名員工中本科以上文化程度的僅3人、大專的5人，90%為大專以下文憑，尤其缺乏電器內部構造設計、測試和市場策劃營銷等方面人才，只能高價聘請深圳設計公司團隊，該團隊不能常駐黎川為企業(yè)提供穩(wěn)定服務，服務質量和效率難以保證。
�。ㄈ┊a業(yè)質效還不夠高。
一是品牌知名度不夠。黎川作為“中國陶瓷煲都”，雖擁有眾多陶瓷品牌，但其影響力僅在行業(yè)內較大，在普通消費人群中名聲不顯。如，康舒陶瓷作為國內耐熱瓷煲領域的領軍企業(yè)，行業(yè)內聲名顯赫，但普通消費人群了解不多；幫企陶瓷作為淘寶網日銷售量首位的瓷煲生產企業(yè)，但因其非自主品牌，而是向景德鎮(zhèn)榮特陶瓷有限公司運營的“曼達尼”品牌供貨，消費者對幫企公司及其產地黎川知之甚少。調研組隨機訪問市外省內購買過日用耐熱陶瓷的50名消費者，僅1人知悉黎川陶瓷。二是電商營銷份額不高。盡管我縣大多數陶瓷企業(yè)開通了電商平臺，但除環(huán)球陶瓷、幫企陶瓷、新天利陶瓷等少數主打線上銷售的陶瓷企業(yè)外，多數陶瓷企業(yè)對網絡市場的研究和開發(fā)不夠，電商銷售渠道開拓較緩，網絡銷售運營能力不強。目前黎川陶瓷產品電商銷售額占總銷售額的比重為30%左右，而杭州、廣東等發(fā)達地區(qū)同類型電商銷售份額占比已達到50%以上。今年受疫情影響，傳統銷售市場受阻，陶瓷企業(yè)產品庫存大幅增加，嘉順陶瓷、嘉逸陶瓷等企業(yè)庫存量較去年同期增長了1.5倍以上。
三、推進陶瓷產業(yè)鏈發(fā)展對策
任何產業(yè)都有其特性及其發(fā)展規(guī)律，且在不同階段呈現不同的發(fā)展走勢。陶瓷產業(yè)鏈的發(fā)展必須按照陶瓷產業(yè)發(fā)展特點和新時代形勢，聚焦高質量發(fā)展總體目標，以“五型”政府建設尤其是創(chuàng)新型政府建設為抓手，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新舉措，推動產業(yè)邁向中高端。
（一）注重產業(yè)鏈研究，進一步明晰產業(yè)發(fā)展方向。
當前，隨著工業(yè)化、信息化快速發(fā)展，傳統的陶瓷產業(yè)要脫胎換骨、實現蝶變，必須在產業(yè)鏈重構、產業(yè)鏈升級上下功夫。這就要求我們加強陶瓷產業(yè)鏈研究，緊密結合“十四五”發(fā)展規(guī)劃編制和產業(yè)鏈鏈長制工作要求，以“延鏈、補鏈、強鏈”為主線，高標準制定產業(yè)鏈圖、技術路線圖、應用領域圖、區(qū)域分布圖“四圖”作業(yè)圖，進一步理清發(fā)展思路，明確產業(yè)整體布局和市場定位，并根據產業(yè)發(fā)展規(guī)律和發(fā)展階段，及時“補短板、堵漏洞、強弱項”，重點圍繞“中國陶瓷煲都”定位，深度挖掘日用耐熱陶瓷產業(yè)作為未來康養(yǎng)市場重要組成部分的巨大潛力，高端布局產業(yè)鏈，全力打造黎川百億陶瓷產業(yè)。
（二）注重完善配套鏈，進一步夯實產業(yè)發(fā)展基礎。
一方面，要強化項目招引。陶瓷產業(yè)鏈要橫向做大、縱向拉長，必須持續(xù)加大招商引資力度，針對性補足配套短板。要緊緊圍繞產業(yè)鏈供應鏈“內閉環(huán)”，優(yōu)先引進陶瓷原料（陶土、瓷泥、釉料、色料等）、模具制造、機械設備、產品設計、質量檢測等一批上下游配套的專業(yè)化、關鍵性企業(yè)，著力填補產業(yè)鏈“空白”。要加快推行“一企一策”承接方式，結合“陶瓷+小家電”發(fā)展戰(zhàn)略，積極引進國內知名家電企業(yè)采取“自建或租賃標準廠房建設生產基地”“代加工合作”“建設陶瓷配套電器組裝生產車間”等方式來黎投資發(fā)展，引進一批高端瓷電煲項目落戶黎川。另一方面，要加快資源整合。資源有效配置往往影響整個產業(yè)發(fā)展的質效。產業(yè)鏈的發(fā)展需要合理整合資源，加快從規(guī)模型向質量型轉變、從粗放發(fā)展向集約發(fā)展轉變。要針對各陶瓷生產企業(yè)的優(yōu)劣勢劃分鏈條，精干主體，分離輔助，以建立健全采購、銷售、配送等方面“利益共享”機制為抓手，加快整合中小微企業(yè)的人才流、資金流、技術流等要素資源，引導企業(yè)通過重組并購或成立集團公司等方式“抱團發(fā)展”，推動企業(yè)從“小而全”向“規(guī)模以上、環(huán)保綠色、領域專精”方向發(fā)展，形成分工有序、相互協作、前后配套、優(yōu)勢互補、鏈接緊密的產業(yè)鏈發(fā)展模式。重點在陶瓷生產企業(yè)前端原材料、球磨、煉泥和后端配送、銷售等方面，整合企業(yè)設備和資金，組建專門配套公司，提升產業(yè)鏈發(fā)展水平。
�。ㄈ┳⒅匮a強創(chuàng)新鏈，進一步激發(fā)產業(yè)發(fā)展活力。
創(chuàng)新是產業(yè)發(fā)展的核心動力。我們要堅持創(chuàng)新引領，不斷完善人才技術創(chuàng)新、服務模式創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新等創(chuàng)新鏈，激發(fā)產業(yè)發(fā)展活力，搶占行業(yè)發(fā)展制高點。一要加快引育人才。人才是創(chuàng)新的根本。我們要加快完善《高層次人才引進實施細則》《科技領軍人才培養(yǎng)實施辦法》等系列文件，專門設立人才引進和培養(yǎng)專項基金，為引進和培養(yǎng)中智能產品設計、外觀設計、材料研發(fā)等高端人才提供制度保障、資金保障。加緊建立在外人才、“三友”等各類人才信息庫，夯實創(chuàng)新人才引進工作基礎，推行“人才+項目+平臺”引進模式，鼓勵高層次人才帶項目、帶技術在黎川創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。同時，著力加強與景德鎮(zhèn)陶瓷大學、撫州職業(yè)技術學院等院校合作，定向為黎川陶瓷企業(yè)培養(yǎng)和輸送一批懂管理、銷售和專業(yè)技術的綜合型人才。二要加大創(chuàng)新投入。建立健全創(chuàng)新激勵機制，加大企業(yè)創(chuàng)新扶持力度，完善企業(yè)納稅上臺階考核獎勵辦法，提高創(chuàng)新獎補權重，引導企業(yè)加大自主研發(fā)投入，重點緊盯產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)和關鍵技術，以材料研發(fā)、產品智能化、生產智能化為主攻方向，加大對導熱技術、新型耐熱陶瓷材料、鋰輝石替代材料、環(huán)保陶瓷平板膜、新型不粘釉材料和配方改良升級等多項關鍵技術研發(fā)和成果轉化，以創(chuàng)新投入和技術突破帶動產業(yè)升級發(fā)展。三要創(chuàng)新服務機制。全面推行一名縣級領導、一個服務單位、一名駐企特派員幫扶一家企業(yè)的“3+1”聯點包干制度，深入開展“兩宣一幫”活動，精準掌握企業(yè)發(fā)展方向、擴大投資意愿和有關需求，對企業(yè)進行“一對一”幫扶指導，宣傳好并用好中央和省市有效應對疫情若干措施和“六穩(wěn)六保”各項惠企政策，幫助企業(yè)紓難解困，引導企業(yè)加快轉型。加快推進“眾瓷聯”產業(yè)聯盟落地，合作建設一個綜合智慧管理數據平臺，通過數據平臺精準掌握原材料供應、企業(yè)生產數據和終端產品銷售等情況，為企業(yè)決策、降低成本提供數據支撐，引導企業(yè)協同采購、協同制造、協同物流。加速推動黎川陶瓷產業(yè)供應鏈金融落地實施，引導各駐縣銀行積極為產業(yè)鏈上下游相關的企業(yè)，提供“配資代采”等供應鏈金融貸款服務，緩解企業(yè)資金壓力。
（四）注重延伸價值鏈，進一步提升產業(yè)發(fā)展質效。
一要充分整合品牌資源。在市場經濟下，品牌效應某種程度上能決定市場效應，決定了企業(yè)產品價值鏈的長度和深度。我們要圍繞擦亮“中國陶瓷煲都”名片，加快實施陶瓷區(qū)域品牌創(chuàng)建“十大工程”，推動黎川陶瓷產品在生產銷售的外包裝上加蓋統一設計的“中國陶瓷煲都·黎川”專有l(wèi)ogo，推廣陶瓷品牌ip、vi形象和“健康養(yǎng)生煲黎川造”品牌宣傳口號，擴大黎川陶瓷知名度和美譽度。同時，加速推進陶瓷與文化、旅游深度融合，在黎川古城、德勝農墾小鎮(zhèn)等景區(qū)植入更多陶瓷文化元素，配套陶瓷體驗店，開發(fā)陶瓷旅游產品，提升陶瓷品牌宣傳效應。二要積極拓展銷售市場。產業(yè)價值的另一個重要體現就是市場占有率。我們要通過不斷拓展市場來保證企業(yè)生產效益，延伸產業(yè)價值鏈。要深入實施“互聯網+”戰(zhàn)略，加強陶瓷企業(yè)電商交易指導和培訓，鼓勵企業(yè)通過抖音、淘寶、快手、今日頭條等網絡平臺開展直播帶貨，增加線上訂單，拓展線上市場。要加快規(guī)劃建設陶瓷專業(yè)交易市場，著力打造集展示、交流、合作、采購、宣傳推廣于一體的陶瓷展銷平臺，并通過平臺定期舉辦“陶瓷交易會”或“陶瓷展銷會”，把黎川建成區(qū)域性陶瓷交易集聚區(qū)。
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