電子書市場或只是雷聲大 山寨廠商的機(jī)遇還是雞肋?
     有人曾經(jīng)這么描述過電子書：如果說書籍是人類進(jìn)步的階梯，那么電子書就是人類進(jìn)步的電梯。沒有電梯，人也可以選擇爬樓梯，但是遠(yuǎn)不及電梯的速度快。當(dāng)有了電子書，人會進(jìn)步得更快，因?yàn)樗h(yuǎn)比傳統(tǒng)書籍更省錢、更便攜、更全面、更方便。
  　　正是因?yàn)槿绱耍魂噥碜悦绹鴣嗰R遜的電子書風(fēng)潮席卷了全球。在2010年，電子書成為了人類生活中最亮眼的時(shí)尚元素。在美國，人們對電子書的追捧一點(diǎn)也不亞于當(dāng)初的iPhone狂潮，而這種狂潮很快便在全球傳播開來。近日，花旗環(huán)球證券分析師表示，電子書將是2010年半導(dǎo)體行業(yè)的四大趨勢之一，電子書今年的出貨量將從去年的400萬臺發(fā)展至600-800萬臺，明年的出貨量更可達(dá)到1000-2000萬臺。飛思卡爾作為全球90%電子書芯片的提供商，其營銷主管巴切斯在采訪時(shí)的發(fā)言也驗(yàn)證了這個(gè)數(shù)據(jù)，他表示，今年推出的新芯片將有助于使電子書閱讀器價(jià)格下調(diào)至150美元以下。去年電子書閱讀器銷量為400萬部，今年其銷量將翻番。
      電子書中國市場或只是雷聲大
  　　這種火爆的勢頭很快就蔓延入中國市場，一時(shí)間各種唱好電子書的消息一次次刷新著IT新聞的主頁。不僅僅是媒體，國內(nèi)一些具備敏銳嗅覺的商家已感覺到了這一波商機(jī)，以上海的易狄歐EDO、易博士等“海歸派”和北京、天津的翰林、漢王、文房等“本土派”為行業(yè)領(lǐng)頭羊，再有方正、愛國者、臺電數(shù)碼以及藍(lán)魔等數(shù)碼品牌也紛紛進(jìn)軍這一市場，除此外，在此前沉寂了幾年的國內(nèi)MP3廠商也試圖在電子書這一領(lǐng)域重新創(chuàng)造輝煌。有人測算道，在2009年，中國電子閱讀器行業(yè)內(nèi)的企業(yè)只有30家，在今年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器市場，而在今后預(yù)計(jì)還會有更多廠商加入。深圳市永潤科技有限公司(以下簡稱永潤科技)亦是這400家企業(yè)中的其中一家，其高級項(xiàng)目經(jīng)理肖川林對《國產(chǎn)筆記本》的記者表示：“我已經(jīng)接觸過大概160家正在做電子書的企業(yè)，而據(jù)我所知深圳已經(jīng)有300家真正開始著手做了，還有很多有這種想法的商家目前正持一個(gè)積極觀望的態(tài)度! 
  研究公司DisplaySearch的一份報(bào)告預(yù)測表明，2010年中國的電子閱讀器的銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%;并將在2015年之前，會超過美國，成為全球最大的電子閱讀器市場。就在去年的這個(gè)時(shí)候，行業(yè)里正以同樣的熱情追捧著上網(wǎng)本，最終卻是以慘淡的結(jié)局收尾。2010年，電子書以同樣高調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)，其過于火爆的程度讓人不免懷疑，它是否也會踏上了上網(wǎng)本曾經(jīng)走過的軌跡，上網(wǎng)本之所以從云端被重重拋到谷底，其中最大的一個(gè)原因即是其市場被行業(yè)過于大化了，導(dǎo)致很多制造商生產(chǎn)過剩，最終的產(chǎn)品沒有真正流入到消費(fèi)者手中，而是積壓在制造商的倉庫里。電子書是否也會面臨著同樣的情況呢?
  　　“確實(shí)炒過了火，市場的發(fā)展很可能會讓他們失望，因?yàn)楝F(xiàn)有的電子書可能會像上網(wǎng)本曇花一現(xiàn)成為一個(gè)小眾市場?！鄙钲谑邪雽?dǎo)體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組潘九堂對《國產(chǎn)筆記本》的記者表示，“電子書和上網(wǎng)本一樣，存在一個(gè)細(xì)分市場，但很難成為大眾產(chǎn)品。因?yàn)橐坏┎捎酶玫娘@示屏技術(shù)，手機(jī)、PMP、筆記本電腦都可以變成‘電子書’，為什么要單獨(dú)買一個(gè)電子書閱讀器?”而對于深圳已有400家山寨廠商涉足電子書領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，潘九堂表示：“數(shù)據(jù)有些失實(shí)，深圳的確有大量原來從事手機(jī)、MP3和上網(wǎng)本的廠商在尋找新出路，關(guān)注電子書和iPad這類新東西，但真正大量投入的并不多。一是上網(wǎng)本帶來了教訓(xùn)，二是電子書市場并沒有爆發(fā)，顯示屏的供應(yīng)、價(jià)格和技術(shù)瓶頸依然存在。所以大家更多是在觀望。”
  　　深圳市精美精科技有限公司(以下簡稱精美精)總經(jīng)理彭國遠(yuǎn)則表示：“現(xiàn)在大家都在炒這個(gè)概念，就像去年的上網(wǎng)本一樣，縱觀整個(gè)市場的生產(chǎn)量，整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)都非常好。但是真正銷售到終端消費(fèi)者手中的數(shù)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，那是因?yàn)楹芏嗳斯来罅诉@個(gè)市場盲從地做了一堆機(jī)器，機(jī)器最終只能留在自己的倉庫里。我們這邊一直都緊密地和蘇寧、國美在合作，對于一些品牌的銷售數(shù)據(jù)我們都有做一個(gè)分析和整合，最終發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場都是雷聲大、雨點(diǎn)小?！?br />   　　不過也有一種說法是，電子書產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，上下游產(chǎn)業(yè)鏈還有待成長。永潤科技肖川林就此表示：“目前電子書市場還處于一個(gè)預(yù)熱階段，而在明年才會真正的爆發(fā)起來?！?br />       風(fēng)光背后仍面臨四大困難
  　　電子書到底是不是一個(gè)有市場的產(chǎn)品，行業(yè)里眾說不一，但無論如何，這個(gè)處于風(fēng)口浪尖的產(chǎn)品亦是行業(yè)中每個(gè)人都不想錯(cuò)過機(jī)遇，唯恐錯(cuò)失機(jī)遇就被市場淘汰出局。只是，電子書作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，也還面臨著很多不成熟的因素，使得電子書的制造商表面雖然風(fēng)光，實(shí)則還需要克服很多困境。
      困境一：價(jià)格高功能少難被消費(fèi)者青睞。盡管電子書以便攜、續(xù)航時(shí)間長、不傷害視力為賣點(diǎn)，但是其唯一的電子閱讀功能在其它很多的電子產(chǎn)品上都能實(shí)現(xiàn)，而且電子書單色顯示多少為消費(fèi)者造成無法瀏覽彩色影像與照片的遺憾;再加上電子書并無特色的功能，都非常容易被其他商品所取代，致使電子書的獨(dú)特性和吸引力都十分有限，更難在其它產(chǎn)品中脫穎而出。再從它目前在市場中的價(jià)格來看，中端的產(chǎn)品在2000元以上，高端的產(chǎn)品更是達(dá)到4000元以上，這對于只能提供黑白閱讀功能的電子書來說，很難吸引消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，蘋果iPad推市，讓平板電腦一時(shí)間在行業(yè)中聲名大噪，平板電腦不但能夠提供電子閱讀功能，還具備很多其它更為新鮮的元素，而且在價(jià)格方面與電子書也相差無幾，對于電子書來說是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。
  困境二：版權(quán)問題尚不明確。與傳統(tǒng)的出版商相比，國內(nèi)電子書的獲取渠道還是非常有限。而且在版權(quán)方面，目前對于電子書中的版權(quán)尚無明確法律解讀，到底這種版權(quán)應(yīng)當(dāng)歸入哪一版權(quán)類別尚不清晰。而擁有較多版權(quán)的出版社往往只和作者簽訂了紙質(zhì)書籍的版權(quán)協(xié)議，因而很多書籍需要重新與作者簽訂電子版權(quán)的協(xié)議，這就造成了內(nèi)容供應(yīng)的困難局面。
  　　困境三：目前網(wǎng)絡(luò)上的閱讀平臺不統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)也給讀者造成了壁壘。例如，漢王書城雜志采取國際上較為流行的EPUB格式，但這種格式并不適合報(bào)紙的閱讀需求，因此漢王書城的報(bào)紙均采用HEB格式。而另一家較大的電子書廠商方正的圖書則是采取自有的封閉格式。同時(shí)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺還廣泛采用exe打包格式，這種格式在目前的電子書中均無法閱讀。另外，各個(gè)內(nèi)容提供商采用的版權(quán)保護(hù)手段各不相同，因此在其他供應(yīng)商處獲得的內(nèi)容即使是標(biāo)準(zhǔn)格式，也會由于加密手段不同而無法在電子書終端上閱讀。
  　　困境四：上游廠商供屏不足。面對電子書如火如荼的市場，數(shù)百家廠商爭相入市，然而它卻有一道來自上游廠商所設(shè)立的門檻——目前市場上電子書的屏幕主要是由臺灣廠商元太所提供，但是以他現(xiàn)在的供貨能力僅供給其現(xiàn)有的大客戶就已經(jīng)非常吃力了，小的客戶一般很難拿到屏幕。除了元太以外，還有另一家臺灣公司友達(dá)光電也可以生產(chǎn)這種屏，但它所生產(chǎn)出的產(chǎn)品良率比較低，目前還無法和元太形成競爭，所以更多的廠商愿意選擇元太。這種情況可能一直要延續(xù)到今年下半年，等待友達(dá)光電的技術(shù)逐步成熟，其產(chǎn)品良率提高后，在價(jià)格上也會相應(yīng)便宜下來，這對于國內(nèi)廠商來說也有更多的貨源可供選擇。
      山寨廠商的機(jī)會
  　　雖然做電子書的困難不少，但這些對于在狹縫中生存的山寨廠商來說卻又不失為一個(gè)機(jī)會。在盜版和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載盛行的中國市場，品牌商因?yàn)闃浯笳酗L(fēng)需要付出昂貴的版權(quán)費(fèi)時(shí)，山寨廠商卻可以有機(jī)可尋。永潤科技的肖川林則表示：“品牌商所安裝的軟件都必須是正版，所提供的內(nèi)容也必須要付版權(quán)，方方面面考慮在其中就會導(dǎo)致其價(jià)格非常高。然而深圳的白牌廠商就不用去煩惱這些問題，他們可以把版權(quán)費(fèi)用節(jié)省下來，將產(chǎn)品以非常低的價(jià)格賣給消費(fèi)者?！睋?jù)肖川林介紹，上游屏幕的價(jià)格大概在60多塊美金左右，而電子書的價(jià)格主要取決于屏幕的價(jià)格，現(xiàn)在山寨電子書可以做到1000塊錢左右。隨著不斷地有新方案出來，只要屏的價(jià)格降下來，今年可以做到800塊錢。這樣的價(jià)格，對于動則上千的品牌電子書來說，無疑是巨大的沖擊。啟明創(chuàng)投的童世豪就表示，山寨電子書很有可能形成目前手機(jī)市一樣的局面，由諾基亞三星和天宇占據(jù)絕大部分份額，剩下是散兵游勇的格局，而山寨產(chǎn)品很有可能將處于中間層次的電子書品牌干掉。
  　　去年，在手機(jī)市場日益白熱化的背景下，業(yè)內(nèi)將希望的目光聚集在新興產(chǎn)物上網(wǎng)本身上，而上網(wǎng)本隕落的結(jié)局讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)很受傷。上網(wǎng)本市場的失利作為前車之鑒，大批吞下這枚苦果的廠商在失敗中吸取了教訓(xùn)，在面臨新型產(chǎn)業(yè)會變得更加謹(jǐn)慎和理智，在產(chǎn)品定位上也會有一個(gè)更加明確的目標(biāo)。而且相對于此前的上網(wǎng)本，電子書的技術(shù)門檻更低一些。岱諾信息技術(shù)有限公司的總經(jīng)理李明東就此也表示：“之前上網(wǎng)本做得不是特別成功，主要是在品質(zhì)上沒有把好關(guān)，只是一味地追求便宜，有一部分消費(fèi)者因?yàn)樨潏D便宜忽略了產(chǎn)品品質(zhì)，但這種品質(zhì)上的問題在使用過程中就會慢慢體現(xiàn)出來。電子書它的技術(shù)門檻不是很高，做一個(gè)品質(zhì)好的產(chǎn)品相對容易，好的產(chǎn)品就會有銷量，量上去了成本也會相應(yīng)地降下來，像這樣的產(chǎn)品還是比較適合深圳企業(yè)去做的?！?br />       內(nèi)容終端捆綁 贏利模式需向亞馬遜看齊
  　　對于電子書來說離不開的一個(gè)關(guān)鍵因素即是內(nèi)容獲取，電子書的閱讀功能是其最大的賣點(diǎn)，需要有豐富的內(nèi)容才能供給讀者大量的閱讀需求。既然內(nèi)容是主體，那么獲取內(nèi)容的渠道將是電子書決定命運(yùn)的指標(biāo)。這對于傳統(tǒng)的IT行業(yè)是一個(gè)需要積極探索的領(lǐng)域，但對于具備豐富圖書資源的出版商們卻是一個(gè)唾手可得的好機(jī)會。最近，電子書除了在IT行業(yè)引起熱潮之外，有許多出版商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商甚至是盛大這樣的游戲開發(fā)商都蜂擁步入了這個(gè)領(lǐng)域。在精美精的老總彭國遠(yuǎn)看來，他認(rèn)為不管是哪個(gè)行業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場，單從市場的角度來說，每一個(gè)行業(yè)都是站在同一起跑線上的。IT行業(yè)缺少的是內(nèi)容，而有內(nèi)容優(yōu)勢的缺乏渠道?！拔艺J(rèn)為主要還是看其品牌在市場中的影響度有多大，它原有的市場占有率有多少。比如說它原本就有銷售渠道，它在將一個(gè)新產(chǎn)品植入到渠道中去，它就直接可以銷售?！?br />       然而要在電子書市場中生存到最后，還是需要內(nèi)容和終端兩手抓。紅麥軟件總裁劉興亮表示：“未來電子書市場的巨頭一定是兩者都有。如果漢王只是做電子書，那么做再大也是大公司但不是巨頭，反過來說，盛大也一樣。只是對于他們來說，各自需要去面對的難題或者說新領(lǐng)域有所不同?！眮嗰R遜之所以能夠保證長盛不衰，是因?yàn)槠洳粩嗟刎S富閱讀內(nèi)容，使讀者有無限的圖書資源。而日前，索尼也宣布，與全球媒體巨擘新聞集團(tuán)簽訂合約，即將提供集團(tuán)旗下三份報(bào)紙——《華爾街日報(bào)》、《紐約郵報(bào)》及《MarketWatch》的電子訂閱版。永潤科技的肖川林表示：“如果只單獨(dú)做閱讀器，隨著技術(shù)不斷地成熟，以后幾乎不會再有門檻，這樣誰都可以做。但是數(shù)字內(nèi)容就不一樣，內(nèi)容不是靠一天想做就能做出來的，這需要時(shí)間和實(shí)力的累積!”
電子閱讀器在目前還是一個(gè)有利可圖的產(chǎn)品，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)格日趨透明，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，電子閱讀器最終只會變?yōu)橐粋€(gè)利潤相當(dāng)薄甚至無利可圖的產(chǎn)品。屆時(shí)，電子書就只能靠數(shù)字內(nèi)容去賺錢，這種模式就類似于亞馬遜的Kindle一樣，內(nèi)容+終端的捆綁似銷售。目前，SONY、漢王、盛大等等都已經(jīng)在建立自己的數(shù)字內(nèi)容。永潤科技肖川林則表示這種模式不僅僅適用于國內(nèi)品牌商效仿，山寨廠商未來也會慢慢朝這個(gè)方向發(fā)展?！白鲆粋€(gè)單獨(dú)的閱讀器實(shí)際是非常簡單的，只要做過MP3、MP4、數(shù)碼相框的人都能做出來。但山寨企業(yè)在目前還很難做到建立起完善的數(shù)字內(nèi)容，數(shù)字內(nèi)容必需要花時(shí)間、能力、金錢去建立，這是未來山寨廠商發(fā)展的方向，現(xiàn)在已經(jīng)有一些廠商在這樣做了?！?  
2010年誰的天下?電子書、平板電腦正式交鋒
上網(wǎng)本?MID?智能本?平板電腦?電子書亦或車載電腦?3G網(wǎng)絡(luò)自從去年進(jìn)入中國以來，隨著移動運(yùn)營商推波助瀾地為3G時(shí)代的殺手級應(yīng)用未雨綢繆地推廣。在這短短的一年多時(shí)間里，市面上各種相應(yīng)的終端競相推市。雖然目前3G應(yīng)用呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，但是真正廣泛應(yīng)用的終端并不是很多。這種情形不免讓人猜測，3G時(shí)代是會像2G時(shí)代的手機(jī)一樣，集中在一個(gè)終端應(yīng)用上，還是群雄割據(jù)，由各種針對小眾市場的終端支撐?正如富士萊的老總賴云所說：“3G終端肯定會以一種和之前完全不同的模式出現(xiàn)，3G如果只用一個(gè)終端來支撐，我覺得這不是很現(xiàn)實(shí)。它真正的價(jià)值體現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)中，起到一個(gè)快速的連接作用。在3G時(shí)代，臺式電腦、筆記本、MID、手機(jī)、平板電腦或者分工更細(xì)的產(chǎn)品，都可以很好的利用，而且每一個(gè)產(chǎn)品都不可被取代?！?br />   　　2010年，亦是3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在中國的第二年，有兩個(gè)異常熱門的關(guān)鍵詞進(jìn)入了人們的視線里——平板電腦和電子書。一個(gè)是功能齊全的大眾終端，一個(gè)是獨(dú)具特點(diǎn)的小眾消費(fèi)品，這兩款新興產(chǎn)品在今年的各大IT媒體上紅得一發(fā)不可收拾，然則也頗具爭議，更甚有人喜歡將兩者相提并論，認(rèn)為只有其中一個(gè)產(chǎn)品才能笑到最后。